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在线广告分析后揭示的重要结论

我们都很熟悉网络广告。这么多年下来,怎样的广告形式被广告主和网站接受?在线广告的主力内容是什么?广告锁定的主力人群的年龄是多少?我们如何充分利用展示广告并最大限度地提高投资回报率?

SEMrush最近发布了2019年的展示广告统计数据,从顶级GDN电子商务广告客户的超过4,000万次展示的数据分析后,得到一些重要结论。利用显示网络获得优势,做出更多数据驱动的决策,最终带来更多的潜在客户、销售和利润。

此报告主要涵盖了,

  • 在线广告的主力观众年龄
  • 最受欢迎的广告尺寸和格式
  • 重要行业的电子商务网站访问者对什么主题感兴趣
  • 广告观众的人口统计

1,电子商务广告商和出版商中最具针对性的年龄段为25-34岁的千禧一代受众。以下是广告客户定位的年龄段的完整细分:

  • 18岁至24岁:12%
  • 25岁至34岁:31%
  • 35岁至44岁:23%
  • 45岁至55岁:15%
  • 55岁至64岁:12%
  • 65岁以上:7%

2,电子商务网站访客的最爱兴趣的五个类别:

  • 美容与健身
  • 商业和工业
  • 爱好和休闲
  • 饮食、
  • 家和花园

3,电子商务广告商中最受欢迎的广告尺寸是728×90。

4,出版商中的购物利基中使用最多的广告尺寸。

从中看出,排行榜是广告客户和发布商最常用的广告尺寸,实际中最吸引观众的注意力。

Google也采纳此广告尺寸,并使网页自适应调用广告与图片。

广告客户比发布商更有可能选择自适应广告,广告客户有很多产品需要推广,响应式广告对他们有利。

在电子商务发布商中,响应式广告和图片之间的分割更加接近,这表明发布商热衷于测试广告格式,以确定哪些广告可以获得更高的点击率。

5,跨设备定位,帮助你在整个目标受众访问中与其进行互动。

在广告商之间按设备拆分

按发布商之间的设备拆分

广告在各种设备上的定位相当均衡。如果你限制自己使用特定设备的广告客户,请考虑跨设备定位,以获得更多覆盖面和展示次数。

最后,显示广告统计2019年的6个关键要点,这些将影响你的广告策略。

  • 访问最热门电子商务网站的受众群体年龄在25-34岁之间。
  • 36%的电子商务网站访问者可能也对美容和健身行业感兴趣。
  • 观看来自顶级电子商务GDN发布商的广告的观众中有18%可能也对食品和饮料行业感兴趣。
  • 跨设备定位至关重要:广告的展示次数在所有设备上均匀分布,从16%到22%。
  • 排行榜广告是:728×90尺寸的广告。这是购物利基市场中,广告客户最受欢迎的广告尺寸(57%)。
  • 图片与自适应广告之间存在巨大差距,大部分的展示广告中,有72%来自自适应广告。

 

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