在数字广告领域，我们察觉到正在发生一些变化。越来越多的消费者习惯于在网络购买前做决策分析，这种常见行为如购物、查找产品推荐。另一个不可忽视的变化是，消费者对品牌的互动和认知程度决定了他们的消费态度。
关于在线广告，以下是一些有趣的统计数据：
- 原生广告是增长最快的广告领域，在2017年至2018年之间增长了35%。// eMarketer
- 原生广告的观看次数比传统展示广告多53%。 // ShareThrough
- 原生广告的购买意愿提高了18%。 // 福布斯
- 原生视频广告占视频广告支出的56%。 // IAB 2018视频广告支出研究
- Facebook用户平均每月点击8个广告。 // Hootsuite
- 移动广告系列的效果是在线广告的五倍。 // 移动营销人员
- 出现在移动搜索广告结果中可使品牌知名度提高46%。 // 字串流
- 当用户希望在线购买商品时，有64%的消费者会点击Google广告。 // Lyfe营销
- 73%的消费者不喜欢弹出广告。 // 字串流
- 到2021年，全球数字广告支出预计将超过3750亿美元。 // Lyfe Marketing
- 平均而言，有46%的用户在观看视频广告后会采取行动。 // Lyfe营销
- 特定于位置的数字广告系列的效果是不基于位置的传统横幅广告的20倍。 // Lyfe营销
- 超过51%的智能手机用户在通过移动设备进行搜索时发现了新品牌或新产品。 // Lyfe营销
需要注意的一些主要趋势包括：
根据IAB的《 2019年视频广告支出报告》，数字视频广告支出继续攀升。营销人员报告说，数字预算同比增长了25%。大约86%的营销人员在其宣传活动中使用视频内容。
今年的趋势之一是更短的视频广告，或引人注目的广告，它们吸引了消费者的注意力。YouTube和Google都推出了6秒的触碰广告，以此为品牌提供了一种在短时间内扩展品牌影响力的创新方式。
原生广告
广告商在本地广告上投入大量资金。这些广告模仿其出现的媒体格式的外观，从而获得更大的接受度和参与度。本地广告的一些流行格式包括：
- 推荐小部件，例如推荐的帖子，文章或资源。
- 供稿软稿，与其他类型的内容一样显示。
流动广告
移动广告没有丝毫放缓的迹象。2018年，移动在美国数字广告市场的份额攀升至数字广告总支出的63%。超过55%的美国人口定期在移动设备上观看视频。据估计，2018年，平均每个智能手机视频查看器在其设备上观看视频的时间为44分钟。餐桌用户花费了38分钟。在2019年，移动设备预计将“取代电视成为吸引最多时间的媒体”。
- 故事格式是移动广告的绝佳选择。尽管它们可以在台式机上使用，但其格式使其更适合在移动设备上查看。根据Facebook用户调查，这些广告似乎非常成功。53%的人表示他们根据故事进行了更多的在线购买。故事广告中已有故事广告，这些故事看起来很像平台上的其他有机内容。
- Google最近推出了几种新的广告类型，在移动设备上展示。Google在移动设备上的搜索将包括图库广告，这些广告可以使广告客户显示多个图像以供用户浏览。用户还将开始在Google的发现Feed（内置在许多Android主屏幕中的新闻报道的Feed）中看到广告。 Google应用和Google移动首页上-尽管它们目前仅会显示在选定的位置。
数字广告行业正在持续增长和快速变化，并且仍然是企业寻找新客户并扩大其覆盖范围的最有效方法之一。