传统媒体如何向网络媒体延伸

曾几何时，传统媒体纷纷架设自己的网站，出现传统媒体向网络延伸趋势。

可是，传统媒体架设的网站因其投入原因，技术及商业运作远不如以新浪为代表的网络媒体新宠。

为什么还会出现这种潮流？

这决不是经济利益驱动，至少现在还不是。一个地方电视台网站的广告收益与其电视节目广告收益相比，少到几乎可以忽略不计。

迎合时尚是首要原因，但这仅仅满足了人的心理需求。好奇心过了，网站难免成累赘，成为传统媒体的鸡肋包袱。时下现状如此。

除了心理需求外，还有两个鲜为人知的深层次需求。

资源再利用。每天制作出来的新闻娱乐财经等大量节目内容播出后，再利用的可能性极小。日积月累，这是何等的资源浪费！网络是理想且现实的出路，传统媒体网络化实实在在地解决了资源再利用，不管现在有没有经济利益。

延伸影响力。传统媒体有一个明显的地域性缺陷。央视是中国的独生子，卫视也在少数（政府只允许各地电视媒体上一块牌，只有一个频道上卫星电视），电台报纸杂志更是如此。将这些媒体内容放在网上，网络特性决定了其无地域无时间限制传播。影响力自然延伸，尽管掺杂了更多理想化的东西。

那么，传统媒体如何向网络媒体延伸，发挥功效？

延伸过程中需注意的两大要点，

• 网站内容决不仅是翻版，应突出主题的延伸，强化网络互动特性；
• 运用流媒体和RSS输出技术，方便网络用户个性化定制视频、音频和文字内容。

与纯粹网络媒体相比，传统媒体自身制作内容。正是因为内容为王，原创内容是传统媒体向网络延伸的利器！

运用网络，传统媒体可以真正做到架设在网上的不落媒体，网上网下形成合力。

传统媒体，我们期待您的又一轮爆发。

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