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高大上的行业市场分析是怎么来的

 

许多时候,行业市场分析报告总让人感觉高大上,譬如艾瑞的各样报告就被广泛引用。这些报告是怎么做出来的呢?

我们来看一个实例:瑞丽网日均覆盖人数 123万。这个数字是怎么来的?

1,瑞丽网日均覆盖人数 = 中国网民数×使用率×到达率
2,中国网民数和每天使用率都可以从CNNIC上获得。2014年底,网民数:648,750,000,使用率:47.90%。
3,艾瑞在其40万监测样本中,检测到,瑞丽网的到达率0.5%。

算一算,其最后数据会有一些差异,主要在统计时间节点上的误差。所以,这类的统计排名需要定期更新。

如此看来,艾瑞的高明之处在其庞大的40万监测样本,这可不是一般人能做得到的。

看艾瑞自己的说明。Source:iUserTracker,家庭办公版2015年4月13-4月19日,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。

这40万到底哪儿来的?

其实,艾瑞是买了中国电信的数据调用服务。作为互联网接入商,电信在底层,什么数据都有。艾瑞根据网民的地域分布,从浩瀚的电信数据里选取了40万的样本。在40万样本里,查看瑞丽网的访问百分比,就是艾瑞说的到达率。

如此这般,一份份行业网站流量排名出炉了。

那其他的诸如用户研究报告,性别、年龄、地域、职业等又是怎么获得的呢?

你在网络接入申请时是否填写过类似的表格?只要有人填,就会被成为样本。

高大上吗?其实你也可以。

 

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