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邮件营销PPC与搜索引擎接轨是必然趋势!

我们谈到过邮件营销是合法的与搜索引擎营销同样重要的网络营销手段。邮件营销必须建立在许可合法的前提下。

目前中国国内的邮件营销情形如何?

不容乐观。

企业有需求,需要邮件营销为他们带来销售线索,创造更多生意机会。邮件营销运营商呢?大大小小分门别类非常之多。

当前邮件营销最大问题是商业收费方式。

如果您有意在某一个人才门户网站的邮件列表中做邮件广告,推广您的HR软件,通常您会得到”我们是按照每发送一份邮件收费”的报价,0.1元人民币/份,0.2或更高不等。

您看出问题了吗?这种方式根本无法让人接受!为什么?

因为如果5万份邮件只有一半到达接收者,另外的一半也要付费吗?这种情况完全可能发生,目前公网免费邮箱提供商在其服务器端设置了严格甚至苛刻的防群发邮件机制,如果运营商没有好的发送技术,绝大部分邮件根本无法发送到达。

进一步,就算一半邮件送达,但只有1/3的接受者打开邮件看到您的广告,您需要为另外的2/3的份数付费吗?

问题越来越多,双方不可避免地会纠缠在统计上,发送成功率、打开率(或称之为开信率),用什么方法来统计,独立IP?session?调用图片?。。。

根据启洋的经验,如果您接受邮件营销运营商的收费方式,考虑到发送技术的普遍落后、统计的偏差、运营商宣传的水分,您每获得一个目标客户点击的成本约为10元左右!!

我们曾经向邮件营销运营商大声建议,为什么不学学搜索引擎营销的收费方式,按每点击一次(PPC)来计费,统计邮件中广告被点击次数?对,邮件营销PPC!

这样的收费方式以结果为导向,对广告商公平,而技术操作上又无任何问题。

几乎所有的运营商都失去了谈下去的心情。这说明什么?现有邮件营销的收费方式有太多的水分。

试曾设想,现在的搜索引擎PPC的收费方式改成”以搜索引擎知名度收费”、”广告词热门程度收费”、”广告显示数收费”,而不是每点击收费,我们是不是觉得滑稽可笑?!

邮件营销的运营商们,请认真地考虑您的收费问题。

邮件营销PPC并非天方夜谭。邮件营销PPC是邮件营销走向成熟的重要一步,是邮件营销发展过程中一个值得庆贺的里程碑。

因为已经有人这么做了!!!这个先行者就是MIVA Mail!

邮件营销PPC,必然趋势!

启洋在此预言,一年之内,国内外大小邮件营销运营商都会跟进,形成潮流,这其中有Google、Yahoo、MSN。

要做好邮件营销,件营销收费方式是个问题,其他还涉及到许多,运营商邮件内容质量、发布频率、史长、相关性、信誉、发送技术、跟踪统计技术、文案等等。

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