首页 > 网络营销 > 网络营销策略 > 邮件营销中的测试策略

邮件营销中的测试策略

为了找出哪些营销语句能更好地促进销售,许多邮件营销从业人员频繁地更改营销邮件中的内容。不论怎样更改内容,测试内容绩效的方法必须是明确的可以以丈量的。

邮件营销测试关键是数据采集、测量方法以及测试本身的计划性和适度。

对于邮件营销,测试数据通常来源于邮件发送平台和自身网站空间访问日志。测量工具有日志分析工具或嵌入式分析工具。发送平台可直接提供分析报表。

如果同一时间变化过多,测试则很难分析出对结果影响到底是哪部分,是新标题起作用还是新的排版或新文案?为了能获得清晰可证的结果,营销变化应力求简单,有与结果明确对应关系。

基本测试形式

首先确定你有一封惯常发送的邮件模板。在你每周、每月、每季度发送营销邮件时,把这个版本的邮件发送到你邮件列表中的大部分客户邮箱中,同时把更改过的用来测试的邮件发送到剩余的那部分客户邮箱中。这是比较经典的测试方式,即把测试对象分成A组和B组。A组是寻常方式,B组则是测试人群。为保险起见,还可以再添加第三组,把测试效果证明比较好的那个版本的邮件发给他们。

测试保持简单

进行测试的方法多种多样,但一定要清楚知道你要测试的是什么。如果要测试文案,那就沿用旧式的邮件排版。切不能同时更改文案和排版,这样会分不清何者起作用。

获得清晰结果

为确定你测试有意义,需要多范围重复发送进行测试。比如,如果每周发送一次营销邮件,那就每月做一次甚至更多次测试以获得比较明确结果。通过重复测试,可以最大限度地降低其他因素所带来的影响。

记住这些简单的测试要素,作好一个测试计划,实施完善它。

你可能感兴趣的文章

如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

了解行业案例,对话资深专家

captcha