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企业层面的SEO挑战

企业层面的SEO挑战与品牌本身一样大。搜索变得越来越复杂。实际上,仅在2018年,Google就对搜索进行了超过3,200次改进。

企业的营销人员可能会遇到多重挑战,

  • 内容发布
  • 网站重新设计
  • 产品发布和更新
  • 网站迁移
  • CMS内容管理系统、数据库及服务器环境升级

这些问题可能涉及企业的多个业务部门、不同地域不同文化的同事,各种复杂因素交织在一起。但不管怎样,企业的SEO一定是持续进行,它是61%的营销人员的首要优先事项。

超过一半的网站流量由搜索引擎而来。如今,Google 每天处理的搜索量超过35亿次 – 大约是10年前每天搜索量的两倍。

据Google Consumer Insights称,84%的美国人在48小时内购物。Google是他们发现新品牌或产品的第一个地方。Borrell Associates预测,到2020年,仅在美国的企业就将花费大约800亿美元的SEO服务。

在此情形下,企业需要正确的人,持续不断地为网站SEO优化努力。企业SEO的人是创造力+技术能力的异常敏捷的混合人群。根据North Star Inbound 2017年的一项调查:

  • 典型的内部SEO团队有2-5名成员(无论该企业的员工人数少于100人还是超过1,000人)
  • 45%的企业级公司每月投入超过20,000美元来优化搜索
  • SEO专业人员在企业级别的责任和期望是巨大的,并且只会帮助组织更好地利用他们数据而继续增长。

今天的企业搜索引擎优化是技术和创意相同的部分,他们是具有高级分析技能和领导心态的混合营销人员。在成功的企业搜索引擎优化团队中,这些敏捷和多才多艺的SEO专业人员得到了坚定不移的跨组织高管支持。

搜索引擎优化不是孤立的幕后活动,而是支持整个品牌优化的活动和投资的驱动力。在这些组织中,所有部门的人员都是数字原生代人,他们不仅要了解并接受SEO的重要性,还要以真实有效的方式帮助支持SEO。

代理商和内部团队都很难找到合格的SEO专业人员来满足他们的人员需求。

事实上,搜索引擎优化和搜索营销被确定为2018年LinkedIn上最需要的25 项技能之一。对于2019年,LinkedIn告诉我们最需要的软技能是创造力,说服力,协作性,适应性和时间管理,以及企业级SEO的所有关键技能。

当然,如果没有正确的SEO作业流程,即使是最优秀的人也会失败。

 

关于成功的SEO在企业层面看起来没有真正的共识,这使得针对SEO专业人员的能力证明变得困难。虽然流程的组成部分会因团队而异,但我们所知道的是,企业SEO流程必须是:

  • 记录,具有针对页面搜索引擎优化,页外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化的定义策略。
  • 客户驱动,数据支持,并基于尽可能接近实时的洞察力。
  • 协作,社交媒体,数字创意,网站开发,内容营销,媒体购买,付费搜索团队和活动之间的紧密集成。
  • 旨在满足您组织的核心组织需求,业务模型和销售目标。
  • 更重要的是,所有这些都需要在可能充满复杂采购挑战,法律或政治障碍,地理限制等方面的情况内发生。

 

我们确定SEO在很多时候是不同的部门和团队之间的数字桥梁。

 

 

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