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搜索引擎关键词广告的烦恼与痛苦

搜索引擎PPC(每点击付费)是搜索引擎当前首要盈利模式,也是众多企业网络营销的主要方式之一。

中外最主要PPC运营商有这么几个,

  • Overture(PPC鼻祖,现已归Yahoo旗下)
  • Google Adwords
  • 百度
  • 中文Yahoo

两三年的尝试,运营商、厂商和用户已构成成熟的搜索引擎PPC市场。

大凡尝试过PPC的企业有从中获益的喜悦,也有诸多苦恼。

喜的是,准确的目标客户点击使得我们网站有效访问量增加,网上销售量和销售线索增加,企业实在获益。

烦恼相随相伴,恶意点击为首!

点击PPC的人群大致为三类,

  • 目标客户
  • 竞争对手
  • 与搜索引擎有某种瓜葛的小人

目标客户的点击是我们最希望的,他们的每一个点击为我们带来潜在商机。

小人呢?我们实在没有办法,我们只能尝试阻止我们的PPC广告不出现在那些”异常”的诸如Google Adsense之列站点中。

PPC最大的痛苦烦恼还是来源于竞争对手的相互中伤点击!

PPC竞争越来越激烈,价格越来越高,10元竞价的关键词比比皆是。”视频会议”、”鲜花”。。。

如果您想强出头,抢占PPC前三,您会发现点击总会莫名异常,费用奇高,绩效不成正比。

这些”异常”来自竞争对手的点击,其用意明显,就是要大大增加您的成本,击退您的竞价高位。

如果某个热门的关键词有二三十家企业公司在竞争,这种现象就会越演越烈。您能怎样?

这是代价,”异常点击”也是PPC竞争的一部分,也将纳入成本。

网下的竞争不也如此?不也存在这样那样的竞争对手的骚扰?

从您加入PPC竞争的一天开始,您必须做好充分的准备,您必须勇于面对这一切PPC烦恼!

既然烦恼不可避免,我们只能想方设法减少这些无谓的”成本”。譬如,PPC集中投放在上班工作时段、限定地域IP、随时监控异常以便及时调整价格。。。

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