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数据是矿材,等待着你有想法地采集提炼和加工

如果某天,原本你的生活中已习惯某种数据譬如空气污染指数从此隐藏起来,你会有何感想?焦虑、无奈亦或愤懑?

这样的事情发生在Google身上。自从2012年的下半年,Google的Google Analytics将自然流量中的关键词信息隐藏折叠起来,冠以”Not Provided”示众。Google的官方声明是这么说的,

To help you better identify the signed in user organic search visits, we created the token “(not provided)”
within Organic Search Traffic Keyword reporting.

Google的意思是not provided专为衡量已登录用户的自然搜索访问而设定,也就是保护Gmail登录用户的搜索隐私。

直白地,由Google的搜索页面A到某网站的页面B,其中透视出因果关系,这会帮助我们判断如何做得更好。如今Google为了保护用户的隐私,不再给出这样的信息了。

这是冠冕堂皇的理由,因为以前未保护隐私的这么多年,我们也没有看到任何一个Gmail用户因此而被某网站精确锁定。

Google此种作为多少透出这样的一层含义:少琢磨我给你的免费流量,多花些钱在我这里做PPC广告吧。

技术上,这样的隐藏可解。大致方法有两种:一个是在GA里通过自定义报告设置维度、指标、报告过滤器等自行创建not provided访客细分报告;另一种是提取网站服务器日志,通过refer url,反向推演什么关键词排名带来自然流量。

这件事情至少带给我们几个重要结论,

/ 数据杂乱无序,一旦变得有序,揭示事物间的关系,数据的价值凸显。数据的拥有者会因此追逐商业利益。
/ 数据的价值取向决于我们头脑中的”商业磁场”:行为一致性、意愿的关联、特征重叠、历史轨迹和趋势等。
/ 数据是原料是矿材。数据等待着深加工,它会如我们的食品行业,在未来形成一个数据加工产业。

面对一堆数据,你有想法吗?

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