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关键词分析影响着您生意策略

关键词分析非常人想象得那样简单。

关键词分析不是公司部门闷头开会,你一个我一个讨论出来的。没人比你更了解你的生意,但你并不一定了解这个市场,尤其是网络市场。

关键词分析也不是研究竞争对手网站,从中”导出来的”。适合”他”的关键词并不一定适合你。

尽管你与竞争对手如此相像,但这毕竟是”两条河”。产品和服务可能高度重叠,可公司不一样,公司里的人不一样,公司的资源不一样。

关键词分析不仅仅是查找主要关键词及其相关关键词、相似关键词甚至是语义关键词,更是要对所有得到的关键词进行分类,形成优先队列。

这个优先队列如何产生?

KEI是个好方法。

KEI是Keywords Effectiveness Index的缩写,意指关键词效率指数。

KEI = 关键词PPC竞价 * 关键词查询数 / 关键词搜索结果数

KEI反映了关键词的市场价值、用户需求量和网络竞争激烈程度。

KEI大小与你取值方法有关,譬如关键词PPC竞价是什么搜索引擎的最高竞价还是平均竞价,这个关键词竞价是宽匹配还是精确匹配等等。

KEI的绝对值并不代表什么,可是KEI大小将关键词重要性一一对应起来,形成了队列。这是我们所期待的。

关键词分析还没这么简单。

我们还必须考虑关键词的广告主数量,因为这更能反映市场的认同。参与某一关键词竞价的厂商越多,此关键词的市场认同越大,您越需要关注。

我们还必须考虑自身因素。一个高KEI的关键词可能有大的搜索结果数。搜索结果数大到一定程度将意味着此关键词成为热门关键词,竞争此关键词有一定的门槛,你能越过去吗?譬如,

  • 你网站需要有5K以上的网页数;
  • 你网站需要有4小时的更新频率;
  • 你网站首页PR需要5以上;
  • 你网站网页duplicate比例不能高过5%;
  • 。。。

是的,我们说的是知己知彼、量力而行的问题。

找到有效的市场认同的有商业价值的关键词并形成队列,这是关键词分析的第一步。从队列中进一步遴选,绕开竞争,找出自己有能力竞争的适合自己的关键词才是我们关键词分析的最终目的。

关键词情况随时间改变而变化,关键词分析还需要定时段经常分析。

关键词分析非常人想象那样简单,您以为?

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