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不同关键词表现差异大,为您产生不同结果

我们知道,错误的关键词引来错误的目标访问者,将导致搜索引擎营销的大溃败。

我们以前详细讨论过如何选择关键词的正确方法和根据准确的关键词对您网站进行优化。

可是问题没有这么简单。不同关键词为您网站带来的结果也不同!您如何辨别在这些正确关键词中,哪些关键词表现好,好到什么程度?

这对您关键词广告(PPC)至关重要。您的广告费用应该集中在表现优异、为您带来理想结果的关键词上。

我们来看一个实例。

  • 网站类型:B2B平台
  • 投放时间:30天
  • 投放网站:雅虎中国
  • 关键词:许多

我们截取部分结果来说明问题。

 不同关键词 回应率 转化率
时尚服装1.07%0.00%
服装批发5.63%0.70%
b2b20.00%4.80%
流行服饰0.82%0.00%
内衣2.11%1.05%
国际贸易11.25%1.25%
品牌服装5.13%2.56%
服饰0.00%0.00%
免费发布供求信息35.62%8.22%
国际贸易网12.50%1.39%
外贸服装批发2.94%0.00%
儿童服装3.23%0.00%
贸易网33.90%5.08%
跨国采购网21.15%1.92%
免费b2b网站13.33%0.00%
中国进出口贸易网13.33%2.22%
外贸服装4.65%0.00%
采购网11.63%4.65%
最新求购信息7.50%2.50%
中国出口贸易网10.00%2.50%
国际进出口贸易网13.89%2.78%
网上交易8.57%0.00%
品牌服饰0.00%0.00%
外贸服饰9.38%0.00%
服装网3.85%0.00%
电子商务网8.00%4.00%
牛仔裤4.17%0.00%
网上贸易16.67%0.00%
进出口贸易0.00%0.00%
供求信息网36.36%0.00%
中美贸易0.00%0.00%

从上表我们明显得出结论,不同关键词对这个B2B平台产生不同结果,而且差异相当大。效果最佳的关键词为”免费发布供求信息”,其得到的网站回应率高达35.62%,网站转化率有8.22%!

同时我们看到,还有许多关键词既不带来回应率,也无从谈起转化率。这些关键词理应从广告投放中清除。

选择关键词是个学问,对关键词的表现评估则更具实际意义。

没有关键词表现评估,您的广告有相当部分在完完全全的浪费,没有任何绩效,而您浑然不知。

一句话:选择正确关键词并针对您网站特点找出最佳的关键词。这才是完整的关键词选择。

如上分析为渠道跟踪的一部分,即分析相同来源(相同搜索引擎来的PPC广告)但形式不同(不同关键词),网站结果有差异(不同回应率和转化率)。其他渠道跟踪分析有:分析形式相同,来源不同,网站结果有何差异;渠道不同、形式不同对结果的差异。

渠道有许多,形式则更多。渠道跟踪分析的最终目的就是要帮助您在众多营销推广中,辨别出哪些好哪些不好,以利于您调整营销策略,求得最大投资回报。

若您有意了解详情,请与我们联系。

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