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市场领导者面临品牌营销挑战

今年的Gartner的品牌调查揭示,58%的市场领导者认为品牌是潜在购买行为的关键驱动因素,35%的营销人员在努力维护全球化品牌。

管理品牌是一项复杂而艰巨的任务。在社交媒体和自媒体发达的今天,注意力的稀缺和保持品牌与时俱进,使得众多营销人员面临巨大挑战。新的颠覆性商业模式和不断变化的消费者需求,品牌相关性和共鸣可能会非常不稳定。

此外,尽管技术不断进步,并且有了更为复杂的归因模型,但并非所有品牌营销的支出都能得到准确的绩效评估。

留意新竞争者在世界其他地区的崛起,并注意可能影响其类别或产品的区域或文化趋势。营销人员必须在保持品牌一致性,并在响应和适应单个市场需求之间找到适当的平衡。

通过积极地监视市场以保持对趋势的持续追踪,适应趋势、偏好和文化因素。营销人员还必须通过研究,洞察客户以及对品牌活动影响的认真跟踪和观察,来了解自己的品牌如何在整个环境中与客户产生共鸣。营销人员必须有量化的品牌计划,对不能轻易评估的品牌营销支出也要切合实际。

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