网络营销行业应用

在新科技、工业4.0和现代服务业迅速发展的今天,社会各行业对传统营销的依赖程度越来越低。数字营销和在线广告已经在许多营销活动中占据主导地位。Smart Insights的一项研究表明,超过80%的行业在其业务运作中都有网络营销、特别是数字营销和在线广告的完善流程。

网络营销为企业提供完全可跟踪和可控的在线营销活动,以及对应的预算和营销目标。营销自身也发生着深刻的变化,由熟知的SEO优化、SEM广告、内容营销、精准广告、软文发布、口碑营销、邮件营销,发展到今天的社会化营销、网红营销、特定帐号营销、跨平台多渠道复合营销。社交媒体短视频已成为网络新宠,吸引大部分网名的注意力。如何做好文本和视频内容,讲好故事,这成了网络营销未来的最大挑战。

网络营销走入各行业的真正问题是,相同的网络营销技术为每个行业提供许多获利的机会,但不同行业的投入产出并不同。有些行业如法律的数字营销回报率远高于传统制造业。这其中揭示着怎样的营销规律?各个行业应如何做正确的应对?

行业数字营销,一个充满活力的领域,为我们提供各种获利和发展可能,想象无限。行业营销正在影响企业经营者的决策。

法律

让许多人感到意外,律师行业在利用数字营销方面成就显著。

大多数律师会与人分享自己的法律专业知识,而这种分享透过网站和博客等得以迅速传播,影响更多大众。为此,约1/4的律师事务所已经拥有针对性强的内容营销系统,尽力吸引更多的客户。虽然投入的资金不多,但法律行业营销转化效果颇佳,律所和法律人可获得良好的投资回报。

房地产

从农村到城市的人口涌入使房地产行业兴旺了很长一段时间。房地产经纪人、代理商、专家和工程师探索了一系列数字营销渠道,向潜在客户展示房地产产品。数字营销对于房地产营销商而言似乎比传统营销更有利可图。

工业制造

在制造业领域,制定完善的数字营销策略与在其他任何行业中是一样重要的。具体来说,成功的制造业数字营销可以使各企业以快速有效的方式与客户联系。不幸的是,目前将近50%的制造业企业没有明确的数字营销策略。正因如此,还未开始制定网络营销策略的制造业企业,存在很大机会。

制造业产品销售包含初始询问、需求确立、技术满足、商业洽谈和成交的复杂漫长的教育和建立信任过程。这对网络营销各阶段的角色扮演提出较高要求。几乎91%的B2B营销人员都在使用社交网络,在这些平台上创建业务资料,不断吸引潜在客户,提高品牌知名度。每个制造企业都应将网络营销纳入工作中的重点,并全力经营。

旅游

旅游业是最早采用数字营销策略的行业之一。这种早期采用也使该行业能够掌握最新的数字营销趋势。主要是由于该行业主要销售经验的原因。移动用户数量的增加,数字营销服务价格的下降以及社交媒体策略有效性的提高等原因,导致旅行和旅游业广泛采用数字营销策略。

现在,该行业逐渐但迅速地见证了从台式机向移动设备的转变。不仅是酒店业,整个数字消费都经历了这种转变。今天的数字消费与几年前相比已经有了惊人的变化。因此,已经高度饱和的旅行和旅游业出现了现代世界的初创企业,这些企业仅限于移动设备。从字面上看,整个行业正在朝着移动的方向发展。

根据最近的研究,有95%的客户在在线预订之前会阅读评论。无论是搜索机票或酒店的最佳优惠,目的地旅游,最佳的访问时间或阅读评论的机会–互联网一直是他们的信息来源。在旅行和旅游业中,数字营销的范围非常广泛。

培训与教育

教育和培训行业可能是数字营销获利较少的行业,从业企业以令人震惊的速度残酷竞争。这是由于在线媒体发达,学生和培训机构易在平台上建立直接互动。当然,在线教育的一个弊端是版权易被侵犯,维权艰难。

尽管如此,越来越多的教育类消费者转向互联网和在线媒体这一事实不容忽视,网络市场在扩大。数字营销因其经济高效、覆盖面广、互动性强、结果易测量等优点,已成为教育领域的重要组成部分。从业企业都极为重视网络营销和推广,善于利用数字渠道宣传不同课程产品。

搬家公司

即使您相信自己的服务水平或熟练的搬迁人员使您的搬家公司与众不同,大多数客户还是只想以合理的价格找到一个像样的搬家公司。大多数人都只会在搜索栏中输入”搬家公司”,然后点击查找。他们可能会查阅最初的几家公司信息,但是一旦他们找到了具有正确小时费率的公司,他们就会立即预订。SEO在搬家服务领域成为了重中之重。

医药

制药行业一直在拼命地与数字世界保持同步。与其他主要行业相比,它在数字营销领域落后了很多倍。这部分可以归因于该行业的保守性和缓慢性,制药行业在很长一段时间里都为数字化的一切束手无策。

数字化已经开始像其他行业一样改变医疗行业。治疗正在转向以结果为基础,人们正在与他们的医疗保健提供者广泛接触,并且涌现出新的创新型初创企业,这加剧了竞争。许多品牌才刚刚开始意识到现代媒体的含义,尽管知道它能在多大程度上破坏业务,但大多数药品营销主管似乎对如何进行数字营销一无所知。

无论品牌是否喜欢,医药行业迟早都会拥抱数字营销。如果不这样做,它们将不可避免地被淘汰出局。

健康医疗

77%的人承认当感到不适时,会在去医院就诊前,使用网络搜索了解自己的病情,寻求健康检查在线解决方案。正因如此,越来越多的医疗机构利用网站、博客和社交媒体,为患者提供在线测验和医疗咨询,与未来的患者进行互动。在此过程中,人们通过数字化方式与医疗保健提供者建立信任。

互联网在基本医疗信息搜索方面扮演了无可替代的重要角色。数字营销对医疗专业人员如此重要,并带来丰厚的回报。

快速消费品

如果有一个行业完善了大众媒体营销,那就是快速消费品行业。很明显,快速消费品是一个严重依赖于市场营销的行业。大多数品牌都没有意识到互联网正在朝着成为各种快速消费品或任何相关商品的市场的方向发生重大变化。

随着在线做出与购买相关的决定的人数呈指数增长,通过数字营销增加转化率并随后增加销售数量成为可能。有效营销对于快速消费品行业至关重要。销售这些产品的关键在于品牌建立消费者之间的真实性,并设定适当的质量标准以取得超越其他竞争对手的优势。数字营销可以通过正确执行策略来实现目标,从而扩大覆盖范围,进而有助于将消费者的兴趣吸引到相关产品上。

如今,大多数品牌都在网站上全天候24/7展示产品,为客户提供的灵活性和便利性,使他们可以随时随地订购他们想要的任何东西。

行业报告显示,在线消费者在快速消费品公司上的消费是离线消费者的两倍。到2020年,快速消费品的消费量将受到65%的数字影响。因此,为快速消费品进行数字营销投资是明智的决定。

汽车

到2020年,新车销售机会的60-70%将由数字平台产生,无论是通过网站、移动网站、社交媒体还是App应用。

从历史上看,汽车业市场一直需要依靠营销。鉴于预算庞大,汽车公司已经使用了从杂志广告到电视广告,广播节目到报纸促销的所有渠道来宣传汽车产品。最近,数字营销已成为汽车行业最强调的营销模式之一,数字营销可以覆盖更广的目标受众,为特定人群的目标受众量身定制营销策略。

根据通过不同的数字营销分析工具收集的个人信息,利用在线媒体为每个单独的买家创建真正的个性化体验,从而可以将潜在客户锁定在某个品牌中。

预计到2030年,由于汽车工业的数字化,汽车将转变为”移动即服务”,这将成为互联生活的基 本要素。这些发展预示着未来汽车行业数字营销的巨大潜力。

零售业

毫无疑问,零售是从数字营销获益最大的行业。零售业的从业者拥有广泛的数字营销机制,在线零售蓬勃发展。为此,零售业已在数字营销方面投入了大量资金,越来越多的公司尝试在线竞争并采用多渠道或全渠道的方式进行实体和在线商务。

除了主要零售商之外,家用和消费类电子产品的零售业也同样获得数字平台营销的强劲回报。

食品餐饮

民以食为天,这就是餐饮业越来越多地使用数字渠道的原因。4/5以上的餐厅采用在线网络或计划将其用作主要的营销策略。如果你是餐厅老板,那最好的事情就是迅速建立一个与客户互动的美食分享平台。

食品和餐饮行业的专业人员对这些数字渠道反应热烈,其中包含图片的在线网络活动包含大量情感联系,从而增强了客户参与度。数字营销策略使客户在被吸引时会感到组织真正考虑了他们的饮食倾向。

时尚

随着越来越多的人在网上购买时尚产品,数字营销对于在线零售商而言具有巨大的价值。大的电商平台在网上推广商品的速度相当快。几秒钟之内,新的流行趋势就可以传播给成千上万的观众。

精明的时尚营销商也擅长将顶级产品用于营销活动。他们在各种营销渠道上重复其活动,以创造足够的共鸣和品牌价值认同。

娱乐

毫无疑问,娱乐业正在从数字营销中获益。娱乐内容不仅是公共趋势的重要影响者,而且还是数字平台所载内容的主要类型之一。

娱乐业在各种社交媒体平台上也有很好的代表,并使用多种形式的社交媒体广告来吸引消费者的心。社交媒体有影响力人士与数字营销从业者很好地结合在一起,为行业参与者希望消费者拥抱的节目、电影和活动的推广提供了多种方法。

数字渠道提供了一个平台,可以轻松获取关注者的个人数据,该平台还可以与分析功能进一步结合,以向特定的目标受众宣传特定的娱乐项目。使用数字营销的娱乐组织的投资回报率高于传统媒体。

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