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网络新闻视频已成营销一重点

没人怀疑,人们上网头等大事是关注各类最新资讯、最新实时新闻。之前是阅读,以后是播放视频。眼耳取代单眼,更高效率地获取网络资讯。

我们不妨注意眼下时刻发生的显著变化,

  • 短视频尤其是新闻类的短视频有高的播放量;
  • 相较于年长者乐于电视新闻,年轻人更愿意看网络视频新闻;
  • 新闻类视频的交互比率远高于网络文章,贴片广告更多。

皮尤研究中心2018年7月30日至8月对3,425名美国成年人进行一项新调查显示,大多美国成年人选择将电视作为主要新闻平台。47%的美国人喜欢看新闻而不是阅读或听新闻,与两年前没有大的变化。

人们最喜欢的新闻媒体方面,印刷品、电视、互联网和广播任然是主要媒介。44%美国成年人更喜欢电视,相比之下,大约三分之一(34%)喜欢网络,14%喜欢广播,7%喜欢纸媒。

 

在大约一半喜欢看新闻的美国成年人中,绝大多数(75%)更喜欢电视作为观看模式;20%更喜欢网络。另一方面,大多数喜欢阅读新闻的人更喜欢将网络作为接收新闻的平台(63%);17%的人更喜欢印刷品。听众变化多一点,大约一半(52%)称广播作为他们的首选平台。

在所有新闻形式中,年轻人都喜欢数字化。小于50岁的成年人比50岁及以上的成年人更倾向于选择互联网作为获取新闻的平台,无论他们最喜欢哪种格式(阅读,观看或收听)。那些喜欢阅读新闻的18至49岁年龄段的人中,有76%的人更喜欢网络,而50岁及以上的人群中这一比例为43%。

特别是在读者中,年龄较大的群体自2016年以来已经增加了对网络的偏好。2016年,49岁以上喜欢阅读新闻的50岁及以上年龄的人也更喜欢纸媒,而32%的人更喜欢网络。

结论显而易见,在获取新闻方面,年长者喜好电视,年轻人热爱网络视频。在中国,我们坚信这样的论断不会改变。网络新闻视频必将成为营销一大重点,这正在发生。

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