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2009年网络营销呈现四大趋势

2008年末的金融危机席卷全球,对各国各行各业造成了巨大的负面影响,也冲击着网络电子商务。面对严峻形势,我们和以应对?

金融危机对互联网行业而言既是挑战也是机遇!

这次金融危机严重威胁着出口型B2B企业和外贸型B2B互联网平台。同时,由于中国经济增长的放缓,导致民众的消费意愿和消费行为发生改变。根据艾瑞咨询公司的研究报告, 2008年第三季度中国B2C电子商务运营商的营收规模达到14.3亿元,同比增长32.4%。B2C的网络电子商务凸显生机。

我们已跨入2009年。随着网络媒体成为企业及民众最主要的交互平台,越来越多的企业选择将营销重点和客户维护,从线下市场转移至网络平台。在残酷的经济衰退下,网络营销将实实在在地帮助企业渡过难关,将发挥前所未有的作用。

启洋认为,网络营销在2009年将呈现四大趋势。

一,软硬营销、相辅相成。

由于2008年爆发的问题奶等事件,导致社会信任度下降。网络生意更是存在着严峻的信任度考验。软性营销辅佐硬性广告的软硬兼施型营销将是一大趋势,甚至是形成线上线下软硬协同配合市场营销模式。譬如,

  • SEO与PPC
  • banner广告与Blog软稿
  • 电视广告与网络软稿
  • 。。。

二,交互性在网络生意中日益显现其作用。

B2B中的视频会议(webinar)应用,B2C的视频购物等,强化了网络生意交互性的同时提高了网络信任度,使营销绩效大大提升。

三,2009年度网络营销方式中、以绩效为基础的复合营销方式是最广为接受的。

复合营销推广方式中,如何平衡诸如搜索引擎营销、邮件营销、硬广告、社区营销、B2B营销平台等是一个很大的挑战。以KPI为依据的投入与绩效紧密结合,平衡各方营销方式将成又一个主旋律。

四,经济衰退下,交叉营销是企业的必然选择。

在2009年全球经济衰退的背景下,出于成本及各方因素的考虑,大多数企业会选择一系列交叉营销推广方式来相拥取暖,共渡难关。这既是一种趋势、同时也是一种共赢的推广操作模式。

新的一年,启洋衷心祝愿:牛年行牛势,让我们同心协力,共谛辉煌。齐心协力共渡这个经济寒冬并携手走向美好未来。

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