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付费搜索依然主宰2019年数字广告渠道

根据Marin Software的数字广告状况2019报告,付费搜索(SEM)仍然是广告客户的预算的重头,占广告客户预算总额的39%,付费社交占广告客户预算的第二高(18%),其次是展示广告(16%)。

付费搜索依然是最重要的数字广告渠道。报告中的数据来自美国和英国的450多名B2B和B2C数字营销专业人士。虽然付费搜索是迄今为止主要的广告渠道,但广告客户在其他渠道上的支出却高于去年。

      

过去的一年,广告主在Instagram上的广告支出正在增加。但研究发现,Instagram广告支出的增加并不是广告客户在其他社交媒体广告上花费较少的结果。相反,Instagram广告上的更多支出将来自增加的预算增加,而不是从其他地方转移广告预算。

根据这项研究,60%的受访者计划在明年增加对亚马逊广告的支出。此外,55%的受访者表示他们开始使用亚马逊广告,因为他们认为这是一个重要的增长机会。当被问及他们对亚马逊广告的目标是什么时,四分之一的受访者表示他们希望在增加销售量。

其他的一些要点:

  • 谷歌是广告客户中最受信赖的发布商 – 98%的人认为谷歌在信托指数上是4或5(满分5分)。
  • 84%使用付费搜索的受访者目前正在使用或计划使用Google新的自适应搜索广告。
  • 65%的受访者表示,他们公司在搜索中使用可购买的图片将在2019年增加。
  • 32%的人认为视频是最有效的社交广告格式,其次是图片广告(26%),Instagram故事(23%)和轮播广告(19%)。
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