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付费内容的SEO及用户体验

我们看到越来越多的传统媒体的网站采用付费阅读,读者在付费后方可看到想看的内容。内容制作需要人力物力,有商业成本。在线发布内容并通过这种付费阅读获得更多的收入,这无可厚非。

在互联网发展的早期,这种商业模式寸步难行。如今,随着互联网的发展,为内容付费成为了可能,越来越被大家接受。

然而,无论是从SEO角度还是用户体验角度,如何正确运作付费这堵墙,如何可持续发展,这值得我们关注。

付费墙显然会驱离一部分用户,造成用户体验下降。我们该如何应对?

Google试图通过强迫内容发布商遵循其“首次点击免费”政策来控制付费内容,允许来自Google搜索结果的读者免费获得第一个优质内容,否则网站将失去关键词排名。这条规则为一些用户滥用提供了空间,使出版商陷入困境,迫使许多人忽视有争议的政策,冒着失去搜索排名的风险。2017年,Google放弃了首次点击免费政策,并允许发布商决定如何看待他们的内容。

值得注意的是,搜索引擎抓取工具与内容交互的方式与人与内容交互的方式不同。这意味着发布商必须仔细考虑用户体验。对于您可以从搜索中读取的免费内容至关重要的文章是否应该放在付费专区之后?这对用户体验有何影响?无论如何,用户体验对SEO排名至关重要。

大部分的内容服务商都理解这种方法对用户体验的负面影响,几乎没有任何出版商采用“硬支付墙”方法,多数为非订户提供众多“侧门”,留出空间让访问者仍然可以访问其内容。这种“漏洞”的好处几乎与谷歌对出版商的期望趋于一致。

内容创建者如何考虑用户体验,同时还要考虑内容产生的收入?关键是这一点:在决定将哪些内容放在付费墙后面,首先考虑用户体验。

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