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重定向营销看起来很美吃起来苦涩

重定向营销,与301/302服务器上的重定向没有任何关系。

这里的重定向营销,英文表述为remarketing、retargeting,指的是基于访问者访问行为,在多域的网站群里重新锁定访问者,投放广告以达精准营销。

这一领域里的主流服务商有,

– Google Remarketing
– Criteo
– Struq
– AdRoll

访问你网站的某一用户未有商业行为,离开去了别的网站,你的广告依然能锁定他/她。听起来是不是很美?

服务商有100个网站使用其retargeting,其中某一网站的广告因访问者的东看西望而出现在其他99网站中。这在技术上一点也不难。

实际中,你也无法控制你网站上某些时候出现另一些你并不喜欢的网站的广告,你毫无控制力。你会加入retargeting圈子,这样做吗?

Retargeting圈子越小,广告漂移的可能性越低。

重定向营销的本质是锁定访问者基础上的流量交换/广告交换。唯有Goolge的Remarketing是你AdWords广告费换取别人网站的广告。

Retargeting/Remarketing都自诩基于访问者行为。说白了就是用tag表征访问者的某些URL请求。

其实,访问者的访问行为远不是这么简单。访问行为参数也不仅仅是URL请求,更包括回访、停留时间、PageViews。这些访问行为的综合更表示着其他丰富的寓意。

从这层意义上说,启洋科技的eBIO大大领先于此对手。我们有理由为国人为自己骄傲。

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