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对RSS营销前景的四个忧虑

RSS是Really Simple Syndication的缩写,意为真正简易聚合。

渐渐地,RSS成为web2.0的一部分,在网上流行起来。概念被普及,应用被增加。我们看到越来越多的RSS图标。

RSS营销(RSS Marketing)被提起,RSS被透到IM(及时通讯工具)中、收发邮件工具中、甚至是手机短信中。

RSS营销因其准确定向也被多方看好,一时间RSS各类服务涌现。

从概念到技术,新型RSS营销真的如期待中美好吗?

未必。至少需要时间来检验。

对RSS营销未来,我们保留着四方面的忧虑。

1,RSS有点像电子邮件,但更像互联网早年出现的Newsgroup(新闻组)。客户端通过应用软件连接新闻组服务器,定向收取文本信息。可是,我们现在有多少人还认识Newsgroup呢?

所幸的是,Google对原有Newsgroup进行改良,将其架在了网站上。

Newsgroup优于RSS之处是可以双向互动,用户通过回复将自身观点反馈给Newsgroup服务器,有些像架在服务器上的BBS。原形态的Newsgroup消亡无踪,这令我们对RSS营销前景并不看好。此是忧虑之一。

2,RSS营销能被大众接受吗?

RSS营销应该最被网络营销人士接纳和应用,可实际情况相反。

笔者(卫强)经常与国外专家学者探讨网络营销主题:Blog Marketing、RSS Marketing、Social Network Marketing。我们仍然在使用电子邮件进行订阅、沟通交流,而非RSS,尽管每人的网站都有RSS输出。

专业人员不容纳,何以千万网络用户?

3,内容如商品,同样需要环境。

没有购物环境的商品如何激发购物欲?没有图片色彩Banner等的纯文本信息同样令人兴致索然。

笔者很早接促RSS,尝试使用RSS阅读器来订阅浏览所需新闻,可不久就放弃了。最主要原因在于用户阅读体验变差。

4,RSS现有应用脱离网络未来发展方向。

我们多次强调,网络未来两大主流趋势是多媒体和强交互。RSS则恰恰相反,简单的纯文本和单向信息传递与时代方向相悖。这是我们最大的忧虑!

在开始RSS营销之前,请慎之。

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