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如何做市场份额和用户分析报告

我们是否经常看到各类行业的市场份额或用户分析,譬如搜索引擎市场份额、网络用户时间花在哪里、汽车行业门户中各种品牌的用户喜好、支付市场份额 … …

      

这些市场份额和调研数据从何而来?

或许,报告作者会介绍如何获取样本数据、样本代表性,数据如何处理。

其实,有个简单方法获得这些商业情报,直接和有效。与数据公司合作,获取部分脱敏的用户数据,譬如:上海黄浦区5栋写字楼用户1周的访问数据。对这些数据的分析处理,我们完全可以得到,

  • 搜索引擎搜索份额
  • 线上支付份额
  • 用户网络各类应用
  • … …

如果阶段性分析,还可以得到各种份额的变化。

这是一个有效样本。如果数据够大,市场份额和用户行为分析也有说服力。

注意到没有,因为商业利益,一些商家向报告作者行贿,希望能有漂亮数据,“战胜”对手。就这样,公正的第三方变得利益瓜葛,报告方甚至暗示“选手”可以“帮忙”。公信力消损,报告变得疑点多多,不再可信。

不管你所处的行业,通过数据分析,还是可以获得局部的竞争对比。这为你的市场营销策略提供有力的数据支持。

你也可以。

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