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社交媒体广告首次超越平面媒体

Publicis Media公司所属的媒体代理机构Zenith 预测,社交媒体将在2019年将增长20%,达到840亿美元,占全球广告支出的13%,位居第三,仅次于广告渠道、电视和付费搜索。

2019年将是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年,今年报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和数字品牌推动着社交广告的增长。美国的小型企业正在社交媒体和付费搜索上投入大量资金,并在推动这些渠道在全球范围内的增长。估计目前有超过1.4亿家企业正在使用其应用程序系列(Facebook,Instagram,Messenger和 WhatsApp)。

Zenith预计,未来几年社交广告支出的增长将趋于平稳。随着它的成熟,增长正在放缓。社交媒体广告支出增长将从今年的20%放缓至2020年的17%和2021年的13%。

付费搜索广告支出高居社交之首。社交网络提供的广告定位功能足以帮助将社交网站推入前三个广告渠道,但仍然落后已付搜索。付费搜索广告在2019年将达到1070亿美元,占全球广告支出的17%。这是付费搜索广告的第一年,预计将在全球产生超过1000亿美元的收入,比去年增长8%。

电视占全球广告支出的29%。 电视仍然是排名最高的广告渠道,但正在失去动力。电视广告支出正遭受主要市场收视率下降的困扰,电视广告总支出在未来三年内将减少20亿美元,从今年的1820亿美元下降到2021年的1800亿美元。

通过为各种规模的企业提供先进的定位功能和超强的覆盖面,社交和搜索平台已经摆脱了传统广告来源的束缚。

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