搜索引擎中的关键词分析工具能帮助我们基于重要关键词，拓展一些推荐关键词和关键词词组，有的甚至是含关键词的常见问题。
如果仔细观察，你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程（buying cycle，或buying journey）归类。譬如，
- 初始的供应商排查筛选
- 供应商的优劣比较
- 技术要求是否满足
- 商业报价是否有竞争性
在潜在客户的一次次查询中获得露脸机会，建立品牌与买家的情感连结，这是个巨大的挑战。
如何制作相应的内容，满足购买周期的不同阶段的SEO？这就是搜索意图的来源。搜索意图可以分为三种不同的类型：
- 信息搜索
- 交易搜索
- 导航搜索
信息搜索可以是这样的查询：
- 如何清洁烤箱？
- 如何自然清洁烤箱？
- 冰箱冰柜尺寸
利用Google搜索结果里显示越来越多的“ 同时有人问”（PAA，people also ask），可以轻松地识别和利用这些关键字或短语。
尽管此时搜索转换的可能性很小，但这些都是你要排名的查询。这是客户购买旅程的第一站。你不能缺席。
交易搜索是指用户准备进行购买时的搜索。这些将与你网站上的类别或产品密切相关。你可能会看到类似的查询：
- 买洗衣机
- 1000元以下的最佳微波炉
- [某品牌]咖啡机
- [某产品名称]官方网店
- [某品牌]评论
导航搜索最容易理解，这些搜索揭示用户目的性非常明确（通常是知名品牌或网站），只需要一个品牌搜索字词。