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SEO的搜索意图

搜索引擎的关键词工具为我们展现相关的一堆推荐关键词和词组,甚至是有关的问题。

如果仔细观察,你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程(buying cycle,或buying journey)归类。譬如,

  • 初始的供应商排查筛选
  • 供应商的优劣比较
  • 技术要求是否满足
  • 商业报价是否有竞争性

在潜在客户的一次次查询中获得露脸机会,建立品牌与买家的情感连结,这是个巨大的挑战。

如何制作相应的内容,满足购买周期的不同阶段的SEO?这就是搜索意图的来源。搜索意图可以分为三种不同的类型:

  • 信息搜索
  • 交易搜索
  • 导航搜索

信息搜索可以是这样的查询:

  • 如何清洁烤箱?
  • 如何自然清洁烤箱?
  • 冰箱冰柜尺寸

利用Google搜索结果里显示越来越多的“ 同时有人问”(PAA,people also ask),可以轻松地识别和利用这些关键字或短语。

尽管此时搜索转换的可能性很小,但这些都是你要排名的查询。这是客户购买旅程的第一站。你不能缺席。

交易搜索是指用户准备进行购买时的搜索。这些将与你网站上的类别或产品密切相关。你可能会看到类似的查询:

  • 买洗衣机
  • 1000元以下的最佳炉子
  • [某品牌]咖啡机
  • [某产品名称]官方网店
  • [某品牌]评论

导航搜索最容易理解,这些搜索揭示用户目的性非常明确(通常是知名品牌或网站),只需要一个品牌搜索字词。

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