启洋科技从事网络营销10多年，做过无数网站和营销推广。作为阶段性的回顾总结，对常常遇到的问题，我们说些过来人的实在话，作为分享。
今天说说：网站改版这件事。
我们有个客户，其网站版面为绿色系。网站运行了许多年，有一次客户执意要改颜色，给出的理由是：看了这么多年绿色，现在看到生活中的绿色都想吐。
日久生厌，视觉疲劳，这是大部分人想改版的第一个理由。其实，网络中不存在百看不厌的经典网站。
我们听到另一个改版理由是：现在的网站不好用，功能缺失。
久而久之，你会发现，这个理由也牵强。网络发展太快，新技术不断涌现。你是不是要紧跟形势，迎合变化，不断地没完没了地改版？总有一天你会发现，网站新功能这件事和我们手机里的新功能是一样的，大部分的用户只用一小部分功能。你花的很多力气到最后都是摆设。
还有一个不太能摆得上台面的理由是：新任需新的风貌。这有点像新的领导来了，班子也是要调整一样。新的领导需要有新的网站。
其实网站改版只有一个理由，那就是追求绩效！
网站的KPI绩效有很多，譬如访问量、停留时间、订单量、转化率、重复访问。。。此时，你脑子里会闪现更多的你的绩效指标。
一个棘手的问题来了，你敢保证你改版后的绩效会提升？
我想你没法保证，帮你做网站的公司也没法保证，因为大家都没法说清楚这些KPI指标受哪些因素影响。
这是一个普遍的问题，也是一个很大的问题。