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网站改版这件事

启洋科技从事网络营销10多年,做过无数网站和营销推广。作为阶段性的回顾总结,对常常遇到的问题,我们说些过来人的实在话,作为分享。

今天说说:网站改版这件事

我们有个客户,其网站版面为绿色系。网站运行了许多年,有一次客户执意要改颜色,给出的理由是:看了这么多年绿色,现在看到生活中的绿色都想吐。

日久生厌,视觉疲劳,这是大部分人想改版的第一个理由。其实,网络中不存在百看不厌的经典网站。

我们听到另一个改版理由是:现在的网站不好用,功能缺失。

久而久之,你会发现,这个理由也牵强。网络发展太快,新技术不断涌现。你是不是要紧跟形势,迎合变化,不断地没完没了地改版?总有一天你会发现,网站新功能这件事和我们手机里的新功能是一样的,大部分的用户只用一小部分功能。你花的很多力气到最后都是摆设。

还有一个不太能摆得上台面的理由是:新任需新的风貌。这有点像新的领导来了,班子也是要调整一样。新的领导需要有新的网站。

其实网站改版只有一个理由,那就是追求绩效!

网站的KPI绩效有很多,譬如访问量、停留时间、订单量、转化率、重复访问。。。此时,你脑子里会闪现更多的你的绩效指标。

一个棘手的问题来了,你敢保证你改版后的绩效会提升?

我想你没法保证,帮你做网站的公司也没法保证,因为大家都没法说清楚这些KPI指标受哪些因素影响。

这是一个普遍的问题,也是一个很大的问题。

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