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如何评估一个公司的品牌影响力

在制定营销目标时,最重要的目标之一就是“增加品牌影响力”。有很多实现它的技巧和窍门,但并不是每个人都知道如何衡量品牌覆盖率。

什么是品牌影响力?

什么是品牌,范围和品牌影响力?专家和专业人员的定义有成千上万种。

在Belío和Sainz的著作《管理价格,产品和品牌的关键:如何面对价格战》中有一段定义:“品牌不仅仅是所有者拥有的注册名称、徽标;品牌是随着时间的推移在消费者和其他感兴趣的群体中获得的结果。”

在理想世界中,构成目标受众的每个人都可以在策略中使用的某种媒体中看到品牌的内容。但是,这不是真实的情况,并非所有观众都会看到您制作的每条帖子或广告。这就是为什么在讨论范围时通常将其定义为看到或听到您的内容的人数。

考虑到这两个定义,我们可以将“品牌覆盖率”定义为指标,该指标定义我们想要的可见性和/或品牌通过不同的品牌内容在数字媒体和传统媒体中拥有的知名度。

  • 范围类型:在计算和讨论覆盖率时,您还应该考虑在数字领域中可以对其进行的不同分类,并且在计算品牌知名度时会影响到您。
  • 自然覆盖面:自然地(免费)看到您的出版物的用户(粉丝和非粉丝)总数。此处包括随机访问您的页面/个人资料的用户(而非粉丝)。
  • 病毒式传播范围:对应于由于其他用户执行的操作而看到您的出版物的用户数量。例如,对于关注者而言,点击“赞”,评论或分享帖子,然后他们的联系人可以看到它。
  • 付费范围:付费范围是在您的屏幕上看到来自您页面的付费出版物的人数。
  • 总范围:是上述范围的总和。无论您在何处浏览过您的信息,它都是查看用户的数量。

如何衡量品牌影响力?

品牌影响力不是一个指标,也不是精确的指标,也不是您在营销计划中应该考虑的最重要指标。但是,它是报告中不可或缺的一部分:还有一个参考资料可以帮助您了解策略的运作方式,以及用来计算订婚等参数的键之一。

衡量品牌范围所要牢记的第一件事是展示自己的品牌或渠道:在所有网络中拥有尽可能多的知名度并不值得,它们必须根据您的品牌和目标受众而定。即使这样,您使用的每个平台都已经为出版物和广告提供了范围数据,这在进行计数时使计算变得更加容易。

例如,对于网络和博客,您使用Google Analytics(分析)提供的访问者数据。在这种情况下,使用访问次数将是错误的,因为同一用户可以进行多次访问。

在其他情况下,例如社交网络,每个人都提供自己的数字和统计数据。一方面,有Facebook,它提供了通过您的自然或通过广告系列付款达到您每条帖子的人数的准确统计信息。也有Twitter和Instagram,他们提供的有关范围的数据是潜在的,也就是说,他们认为X人士已经可视化了此出版物,但不能向我们保证。取而代之的是,在YouTube,TikTok或播客上,我们将考虑观看次数。

不用对这么大的数量感到恐慌。度量的目的是确定起点,跟踪进度并了解其发展过程。如您所见,每个数据都需要不同的处理,但是通过它们的集合,您可以查看策略失败或正确的时间。

品牌影响力的独特性是您永远不会确切知道与您品牌接触的确切人数,因为简而言之,以衡量您公司的知名度。如今,计算品牌影响力的关键是知道如何利用平台提供的工具和指标。

如果您想要增加品牌影响力,请不要指望什么魔幻手段吸引客户。您需要通过别人的举动,通过访客写博客或在有影响力的人的帮助下(包括许多其他选择)让您知道并让听众知道您在那里。这样一来,您不仅可以扩大品牌知名度和知名度,还可以增加销售。

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