影响转化率因素及如何优化

转化率也称转换率,被公认为营销绩效一个非常重要的绩效指标,它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响?我们如何优化和提升转化率这一重要KPI? 如下是影响转化率的六个重要因素: 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所有B2 […]

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多渠道归因及数字营销挑战

长久以来,关于多渠道归因一直是营销人员的困惑和挑战。 为建立自己的归因模型,营销人员需要隔离两件事:受营销活动影响的购买行为的数量,以及活动对购买客户决策过程的影响。 第一个可以通过多种可追溯性工具来完成。 第二个需要再次进行定量研究-您可以使用相同的研究来定义价值和市场营销对客户决策过程的影响。 […]

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视频分享平台上视频时长之秘密

我们知道,分享类视频的播放数与平台上的关键词搜索有一定关系,但这更取决于平台是否向用户推荐该视频。换句话说,视频优化是一个方面,视频内容本身是否受欢迎更为重要。 显然,视频长度是个敏感因素,时间长度过长和过短都有问题,应该在一个合理的区间。 您的视频该多长时间为宜? 根据观看时间在YouTube排名 […]

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基于AI技术提升B2B客户忠诚度

在人工智能和机器学习方面,B2C企业进行了大量投资,分析购买行为和忠诚度,影响购买决策和提升销量。 亚马逊的推荐算法提升了这家零售巨头35%的销售额。亚马逊的这一革命性思路很快传播到了其他众多电商平台,也将AI的力量带给了规模较小的组织,其结果是机器学习即服务(MLaaS)。 B2C企业通常采用忠诚 […]

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短于8分钟视频中广告的破坏性

根据对来自全球45,000名消费者的研究发现,对少于8分钟的视频内容而言,以下三种广告的体验对视频用户具有破坏性体验: 片头广告:出现在视频之前的长于31秒的不可跳过的广告。 插播广告:出现在视频中间的任何时长的广告。 图像或文字广告:出现在正在播放的视频上方且位于视频播放器窗口中间三分之一(或覆盖 […]

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营销文案质量及标题重要性

一项研究惊奇发现,在社交媒体上的文章,有59%根本没有用户点击。 人与人交往中,有些人说的话写的文字,会使听众/读者产生强烈共鸣和互动。更多的则是平平的内容,勾不起任何回应。 我们当然希望网站吸引人,促使访问者响应并采取行动,提高网站转换率。优秀文案是关键,而文案在一些人看来也是营销艺术。 文案之所 […]

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如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

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