区块链有望成反营销欺诈之利器

营销人员面临的一大挑战是如何准确衡量营销绩效及品牌影响力。 现实情况是,营销尤其是数字广告存在大量的欺诈行为,你很难区分销售增长来自于哪部分广告营销贡献。无法确定广告系列的哪个部分在什么时间到达了哪个受众,以便微调工作并改善下一个广告系列? 区块链的出现,有望遏制营销中的欺诈行为,为数字广告提供可靠 […]

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转化率、ROI及ROAS之绩效指标

通常情况下,不进行网络营销推广的网站基本都没什么机会。然而大部分网站都忽视了另一个非常重要的环节: 将目标客户转化成客户,并提高这个转化比率。 某种程度上说,转化率比得到流量还要重要。因为如果我们不能将目标客户转化成客户或这种转化率偏低,这会造成推广效果大打折扣,浪费钱和时间。 将转化率提高到一定程 […]

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品牌社交媒体营销策略和挑战

客户总偏向选择一个一直被视为对曾经给他们留下深刻印象的权威品牌。每个人都了解增加的自然流量或更高的转化率的价值,但创建高质量内容可以极大地促进您品牌认知度。借助这种扩展的品牌视角,您可以制定出一些品牌战略,谋取更多的品牌效应。 品牌权威是最被低估的营销目标 根据Statista的数据,在2020年, […]

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网站速度重要性及怎样优化

网站用户体验分析是数字营销的基础工作。未加分析,任何内容或渠道的营销计划都无法顺畅运作。 毫无疑问,内容营销可以有效地使网站在搜索引擎中排名,这可以满足客户对SEO可以提高其可见度的好奇心。您甚至可以使慢速站点进行持续排名,但是对基础架构的缺乏关注最终会再次困扰您转换率。 您可以减少页面加载速度的每 […]

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数字营销中购买行为率与品牌推荐率

新数字营销时代下,你可能对客户购买决策过程并不陌生。您如何评估数字营销生产率? 客户决策过程是一种多样化的、复杂的行为过程,包括线上和线下交叉整合。其过程大致包括:认同、诉求、查询、行动和建议主张。通过增加现有客户的忠诚度和增加推荐者的数量,我们将增加每个客户的LTV(客户生命周期价值)并获得新客户 […]

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社交中免费与付费之间逻辑关系

非接触经济时代,我们正在创造一种新的在线行为,付费、赚钱、共享和自媒体营销或PESO模型的交集。当公司决定增加或减少其付费社交媒体活动时会发生什么? 我们不能孤立看营销,好比同样不能孤立看生活。包括付费搜索在内的品牌营销活动可以增加品牌搜索字词,从而带来更多的自然搜索流量。具有新闻价值的事件可能会导 […]

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企业数字化转型过程中四个维度

根据对B2B企业高管的调查,约有50%的受访者依然认为自己拥有稳健的数字化转型战略,不到一半的人坚信他们的公司将客户导向和业务流程与其数字化战略相关联,只有32%的人认为其组织具有处理数字变革的技能和思维方式。 经济生态系统、以客户为中心、业务流程和员工本身,是公司数字化变革的四大驱动力,这也是公司 […]

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人工智能怎样影响网红营销

网红营销成了撼动数字营销格局的一大最新突破。它曾经是一个试验性渠道,在过去几年中呈指数增长,2019年达到65亿美元。如今,网红营销是营销组织中的支柱,关键是想方设法从中获得最大收益。 人工智能(AI),机器学习(ML)和自然语言处理(NLP)正在彻底改变品牌进行网红营销的方式。 人工智能推动的网红 […]

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所有营销都需走数字化一条路吗

我们所有的营销是否都必须走线上数字化?这看似不是问题的问题。 线下营销越来越不受待见,数字营销的优势显而易见:成本优势,可跟踪,丰富的测量工具……所有质疑传统营销成果,在网络营销时代似乎都能寻找到解决方法。 数字营销的好处 现在,绝大多数营销活动都在互联网上进行。这种演化远非时尚,主要是由于可以通过 […]

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