如果某天，原本你的生活中已习惯某种数据譬如空气污染指数从此隐藏起来，你会有何感想？焦虑、无奈亦或愤懑？
这样的事情发生在Google身上。自从2012年的下半年，Google的Google Analytics将自然流量中的关键词信息隐藏折叠起来，冠以”Not Provided”示众。Google的官方声明是这么说的，
To help you better identify the signed in user organic search visits, we created the token “(not provided)”
within Organic Search Traffic Keyword reporting.
Google的意思是not provided专为衡量已登录用户的自然搜索访问而设定，也就是保护Gmail登录用户的搜索隐私。
直白地，由Google的搜索页面A到某网站的页面B，其中透视出因果关系，这会帮助我们判断如何做得更好。如今Google为了保护用户的隐私，不再给出这样的信息了。
这是冠冕堂皇的理由，因为以前未保护隐私的这么多年，我们也没有看到任何一个Gmail用户因此而被某网站精确锁定。
Google此种作为多少透出这样的一层含义：少琢磨我给你的免费流量，多花些钱在我这里做PPC广告吧。
技术上，这样的隐藏可解。大致方法有两种：一个是在GA里通过自定义报告设置维度、指标、报告过滤器等自行创建not provided访客细分报告；另一种是提取网站服务器日志，通过refer url，反向推演什么关键词排名带来自然流量。
这件事情至少带给我们几个重要结论，
/ 数据杂乱无序，一旦变得有序，揭示事物间的关系，数据的价值凸显。数据的拥有者会因此追逐商业利益。
/ 数据的价值取向决于我们头脑中的”商业磁场”：行为一致性、意愿的关联、特征重叠、历史轨迹和趋势等。
/ 数据是原料是矿材。数据等待着深加工，它会如我们的食品行业，在未来形成一个数据加工产业。
面对一堆数据，你有想法吗？
