1. 引言：从测量危机到战略机遇 数字营销正处在一个深刻变革的十字路口。第三方Cookie的逐步淘汰与AI驱动的“零点击搜索”新范式，共同撼动了营销人员赖以生存的根基，引发了一场严峻的营销效果“测量危机”。长期以来，企业习惯于通过追踪用户在网络上的足迹来评估广告效果，但这条路径正迅速变得模糊不清。然 […]
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归因模型
谷歌转化率的6种归因模型计算
人们都非常熟悉Google的Ads广告（之前称为Google AdWords），它与百度竞价排名几乎一致。 在关键词广告中，转化率计算是评估绩效的重要指标，但事情并不简单。原因在于我们获得的结果（譬如询盘）有可能是访问者第三次重复访问后的结果。这里存在如何判定问题，如何将果与因挂钩。这么多年来，Go […]