YouTube 营销这些年被人们广为接受，成为仅次于Google 的第二受欢迎的搜索引擎。用户可以直接前往YouTube获取有关其问题的详细直观答案。YouTube 是内容营销人员和消费者在线视频的理想平台。
- YouTube 是仅次于 Google（YouTube 所有者）的全球第二大搜索引擎
- 10 个互联网用户中有 8 个经常在 YouTube 上观看视频
- 每天在 YouTube 上观看的视频超过 10 亿小时
- 根据 2023 年 8 月 Google 发布的报告，YouTube 全球月活跃用户数已超过 25 亿，较 2022 年增长 12%。目前 YouTube 在全球拥有超过 50 亿小时的观看时长，占全球视频观看时长的 30%。
- 2023 年 8 月，Forrester 发布的数据显示，YouTube 广告的点击率平均达到 2.5%，高于其他主要视频平台。同时，YouTube 广告的转化率也高达 3.6%，较其他视频平台高出 50%。
- 根据 2023 年 8 月 Pew Research Center 的调查，86% 的 18-29 岁用户、73% 的 30-49 岁用户以及 55% 的 50 岁及以上用户经常观看 YouTube。YouTube 已成为各年龄段用户获取信息和娱乐的主要渠道之一。
有了这样的观众人数，YouTube 已成为全球商业营销团队的基本资源。
这里，您能详细了解YouTube视频营销指南，概述了在全球第二受欢迎的YouTube上获得成功所需了解的一切知识技能。
对于试图将产品和服务推销给新受众的营销人员来说，YouTube必须成为优先事项。我们在下面的最终指南中概述了您需要了解的有关YouTube产品营销的所有信息。
YouTube营销目标
如果没有设定具体的可衡量的目标，就很难有完整的YouTube营销策略。
您想从YouTube频道获得什么？您想传播品牌知名度？提升转化？目标客户社区？
您必须明确您与目标观众分享的视频内容。您还需要了解使用YouTube的人，因为您的目标并不是每个YouTube用户。您为频道设置的目标也将转化为您要吸引的受众类型，或者想要购买您产品或服务，或其他需要答案排除故障、解决问题的人。
一旦确定了目标受众和目标，就可以创建专门针对他们的内容。尝试为您的YouTube内容创建日历，以便您有明确的发送内容的截止日期。
您的视频不必很长（五分钟左右），但是应该经常更新频道，以提高用户的参与度。
建立YouTube商业频道
根据最新的视觉内容营销统计数据，营销人员使用的视频与往年相比增长了7%，并且预计这种增长还将继续。
创建个人Google帐户后，您将可以登录YouTube，但这与在平台上拥有企业帐户不同。例如，如果要上传视频，则需要创建一个频道，该频道可以专门供您上传商务视频。
YouTube确实提供了一个选项，专门用于创建一个帐户来管理您的业务-“品牌帐户”选项允许多个人使用相同的登录名来管理帐户，并允许您访问分析。
如果您要上传视频，发表评论并制作播放列表，仍然需要为品牌帐户创建一个频道。创建频道后，必须在正确的尺寸（800 x 800像素）中添加品牌徽标作为个人资料图片。您还需要添加一个YouTube标语，Google建议的尺寸为2560 x 1,440像素。检查跨设备的裁剪并最终确定图稿。
上传频道图片后，您应该添加关联的品牌帐户-您的网站、Facebook、Twitter，Instagram等。您添加的链接将以图标形式显示在您的频道上。
您还需要添加对公司的简短描述，并且可以选择创建欢迎视频，以将访问者介绍给您的频道。这些是建立业务渠道的基础，然后进入内容创作。
YouTube营销视频类型
为YouTube频道创建内容时，您可以探索多种视频类型。我们在下面查看7种最受欢迎的视频类型。
1，幕后花絮
随意的幕后视频将用户带入您品牌的生活以及您的公司文化。办公空间之旅、与员工的问答，以及办公室活动中的亮点，这些都使人们获得了不错的社交氛围。
郁郁葱葱的幕后视频很好地说明了这种内容的吸引力-两名员工共享产品的制造方式，并与实际过程的视觉效果进行交互。它令人放松、平静、有趣，并且给公司带来了更个性化的外观。
2，“最佳”视频
大多数YouTube频道会以“最好的”视频来结束这一年，包括年度最佳，十年最佳，最佳工具或最佳策略。这是您可以为自己的品牌整理的内容。“最佳”视频也是很棒的门户内容，搜索有关特定主题的视频的人可能会找到您，并且对您的内容足够感兴趣，可以播放更多内容。
3，解说视频
这是非常受欢迎的视频类型，人们一直在寻找解决问题的方法。这就是YouTube本身已成为最受欢迎的搜索引擎的原因。通过创建讲解视频来展示用户如何使用产品，如何解决问题或如何理解概念或行业，从而使用户的生活更加轻松。Google Small Business拍摄高质量照片的视频是一个简单而有效的解释器，它介绍了在该领域取得成功的人以及清晰易懂的步骤。
请注意友好而令人愉悦的音调，使处于商务摄影初级阶段的用户可以更轻松地访问视频。这有助于使内容更具关联性和吸引力。
4，采访视频
与您所在领域，公司或受众感兴趣的领域的专业人士进行的访谈也很受欢迎。类似于解释性视频，访谈也使您的品牌成为该领域的思想领导者，它告诉人们您不仅仅是在创建内容，而是您是该领域的专家。
5，资源列表
列表构成了非常受欢迎的在线内容。无论是在博客，信息图表还是视频中，有关主题的列表都很引人注目且易于使用。
资源列表是最流行的在线内容之一。视频简短、生动且切合实际。但列表作品之所以起作用是因为它们是有限的，观众知道有3分，它们也可以撤回到原先的兴趣点。当注意力跨度较低时，这有助于使您的内容更加准确。
6，产品演示
通过创建产品演示，使您的产品易于为客户使用，然后可以在网站上使用。演示将回答有关产品使用方式的许多问题，同时还可以作为对仍然束手无策的买家的推销。
两个人讨论了产品并结合使用中的产品进行了讨论，它为用户提供了直观的指南，可在他们自己使用产品时进行跟踪和参考。
7，客户感言
互联网可能是内容的堡垒，但它也倾向于散播明显不真实的信息。如果您希望用户与您互动，那么您必须保持内容的真实。这些使视频更具说服力，使您的品牌看起来更人性化。证视频显示了赋予品牌人性化面孔的重要性，这些人是公司里的真实人物，这使品牌对潜在客户更具吸引力。
创建YouTube视频
您创建的内容应具有品牌意识，确保徽标可见。您应该始终加入号召性用语，要求人们订阅该频道，喜欢您的视频，访问您的网站或使用促销代码。
添加强大且相关的号召性用语，不仅可以帮助用户观看单个视频，还可以帮助您与品牌保持互动。
此外，尽管许多人认为YouTube视频需要高度风格化并具有很高的制作价值，但情况并非总是如此。少关注视频的外观，而更多关注视频的内容。问自己以下问题：
- 您想讲什么故事？
- 你告诉谁？
- 您想要什么回报？
在制作视频时，请回答以下问题，与昂贵的视觉效果相比，这将帮助您吸引更多观众。在YouTube之类的频道上进行视频营销的目的不是销售，而是建立联系。
不要把内容放在那里并希望最好。您需要与观众互动，让人们发表评论，然后回复他们。在社交媒体渠道上推广您的内容。在您的网站和新闻通讯上添加指向您的YouTube频道的链接。
YouTube SEO优化
SEO不仅用于书面内容，它还可以在视频营销中发挥巨大作用，并最终在您的频道获得好评方面发挥重要作用。您可以使用许多SEO工具来简化此过程。但是首先，您需要了解YouTube SEO的关键方面。
1，视频标签
如果您希望听众找到您的内容，则您的频道和视频需要具有与其相关的标签。该视频扩展是用于检查标签，这将是相关的内容，并达成您的目标受众更有效的一个很好的工具。
2，视频关键字
与标签一样，创建视频时，请确保选择的关键字不仅描述内容，而且还吸引观众。使用思维导图来集思广益，并跟踪哪些关键字对您的受众群体最有效。
3，视频标题
您将花费时间优化博客标题。YouTube视频也是如此。您选择的标题应该与您的主题极为相关。
创建清晰的描述性标题，保持标题为60个字符（就像使用博客标题一样），以使它不会在搜索引擎上被切断。您应该将主要关键字放在标题的开头，这是提高自然搜索引擎优化的另一种重要方法。请勿使用晦涩的关键字，因为这样会使您的视频更难被发现，并对您的排名产生负面影响。
使用以下步骤来设计一个好的标题：
- 确定视频的主题。
- 寻找简短且具有描述性且与该主题相关的关键字。
- 选择一个能回答观众最重要问题的标题。
寻找灵感？这些标题赢得了品牌1000多次观看：
- 如何找到有影响力的人来扩张Shopify商店
- 这种糖果实际上是否像它声称的那样浓烈？
- 真实的人对紫色怎么说？
简短、鲜明、重点突出的标题将改善点击次数和参与度。
4，视频缩略图
视频旁边显示的缩略图类型会影响点击它的人数，从而提高您的排名。据YouTube称，观看次数最多的视频中有90%具有自定义缩略图。
将视频上传到YouTube时，您可以从视频中选择一个帧。尽管这使过程变得更容易，但实际上并没有告诉观众很多有关视频的信息。创建一个自定义框架以用作缩略图，它可以包括视频的视觉效果，标题和标语。自定义缩略图将比视频中的随机屏幕截图共享更多的信息，并使您的内容更具吸引力。
以下是一些有用的提示：
- 使用标准视频尺寸- 1280 × 720 或 1920 × 1080，较小的尺寸可能会模糊。
- 避免使用高品质的图像。
- 在缩略图中包含视频标题。
- 图像格式应为JPG、PNG、GIF、BMP 或 TIF。
- 使用最适合 YouTube 播放器的 16:9 宽高比。
- 开发统一的样式并为您的所有缩略图采用这种样式。
- 玩弄情绪：添加一张表达情绪的脸。
5，视频说明
您的视频标题只能共享这么多信息，以使您的视频更吸引观众，对于YouTube SEO排名，请写详细的视频说明。
与标题一样，确保您的主要关键字位于描述的前面。包括有关您正在讨论的关键领域的项目要点-如果您可以在视频中包括时间戳记，那么您将在更好地讨论这些要点。通过在视频中包含指向您正在使用的音乐的链接来增加一点趣味。并且您绝对应该在说明中包含您的点击率。
要进行分解，以下是精彩视频说明的基本元素：
- 以品牌语调为重点的介绍，准确地解释了观众将在视频中看到的内容
- 关键字，在您的说明开始时使用，并始终使用。避免使用关键字填充，就像处理博客一样
- 在说明下方添加您的号召性用语-订阅您的频道，访问您的网站或使用代码的链接
- 在CTA下方，添加指向相关内容的链接
- 将时间戳记添加到视频中的重要时刻
6，Hash标签
人们没有意识到YouTube上的主题标签绝对是一回事，它们可以对您的自然SEO产生巨大的帮助。YouTube最多允许15个主题标签，这些主题标签可用于视频的标题和描述。这些主题标签是可单击的-用户可以查看与这些主题标签相关的所有内容。这也意味着您在使用主题标签时必须谨慎。
首先，它们需要与您的主题相关。它们也必须很流行-不会点击模糊的标签，例如很少使用的关键字。使用主题标签可以使您的内容更容易被发现，但要明智地选择它们。
7，为YouTube 视频添加号召性用语
添加号召性用语 (CTA)将帮助您在 YouTube 上建立更多参与度。无论您的目标是什么，是否购买 YoutTube 视图，都要清楚简洁地说明要采取的行动。
您可以添加您的网站链接或要求公众订阅您的频道。如果您的目标是吸引大量订阅者，请尝试明智地进行。你的努力将得到丰厚的回报。
8，品牌化您的 YouTube 频道
通过让您的 YouTube 频道具有视觉吸引力，您可以让访问者认真对待您。这使您可以提高品牌知名度并花更多时间与观众互动。
为您的频道使用您的公司徽标。如果您是专业的自由博主，则可以使用护照照片代替徽标。为了帮助人们找到您，请为您的视频添加标题和说明。除了横幅图片，您还可以包含指向您的网站和社交媒体的链接。
如果您在视频中谈论某个产品，您还可以使用自标记叠加层。很多人不知道它们的存在，但它们让您有机会在人们观看您的视频时吸引他们的注意力。除了创建您的视觉品牌外，重要的是要撰写有关您的公司或您的个性的信息丰富且相关的简历。让人们知道你对什么感兴趣和激励你。保持简短和有吸引力。
9，在社交网络上分享您的 YouTube 视频
如果您想发展您的频道，在社交媒体上分享视频是必不可少的。作为一名有抱负的营销人员，不仅在社交媒体上发布您的最新视频至关重要，而且在不同的社区和社交团体中保持活跃也很重要。
每个社交平台都是独一无二的，这就是为什么您需要确定哪一个适合您。使用这些提示来宣传您的视频：
- 将您的视频添加到SlideShare 演示文稿。
- 在Pinterest 和 Twitter上分享您的视频。
- 在 Facebook 上制作简短的宣传视频并链接到原始视频。
将您的视频嵌入在，
- Facebook、Google+ 和 LinkedIn 社区中分享您的视频。
- 相关网站的文章中添加您的视频。
- 您的YouTube频道添加到您的简历。
- 使用Reddit获得更多 YouTube 观看次数。
10，与其他 YouTuber 合作
这种推广方式在 YouTube 创作者中非常流行。这是寻找新受众并增加订阅者群的好方法。与具有良好声誉的其他渠道和影响者合作将有助于改善您的声誉，同时给您带来积极的形象。
- 与您的关注者互动并询问他们想看什么。
- 寻找来自 YouTube和其他品牌的影响者，共同制作视频。
- 与比你更有影响力的品牌和 Youtuber 合作。
- 与活跃在其他社交网络上的影响者合作。
与其他 YouTubers 合作是有利的，因为它可以让您与品牌和影响者建立新的关系，从而以指数方式发展您的观众。
YouTube指标
多年来，围绕您应该关注哪些YouTube指标的讨论一直在进行。有大量可用的指标，但它们并不完全相等。在尝试确定内容的效果时，应检查以下一些指标：
- 跳出率–人们在完成视频之前离开您的视频的速率
- 点击率–您的视频被点击的次数
- 完成率–观看完您的视频的次数
- 评论–您的视频收到的评论数
- 转化率–用户观看视频然后执行CTA的频率
- 喜欢和不喜欢–您的视频收到的喜欢或不喜欢的次数
- 重复率–观看者多次观看同一视频的频率
- 引荐–用户在哪里找到您的视频
- 分享-人们多久分享一次您的视频
- 订阅者–您的频道拥有的订阅者数量
- 视频观看次数–总共有多少人观看了视频
这些指标很多，但您不必研究每个指标即可确定您的内容是否成功。回到我们在本博客的第一点提到的目标，您打算通过YouTube营销策略实现什么？
- 如果您希望从视频中获得更多转化，请检查视频的完成率和转化率，这将告诉您您的内容是否吸引人，以使人们可以执行您的CTA。
- 如果您的目标是创建一个健康的YouTube频道，请研究推荐人，以找到人们在哪里找到您的内容，以便您可以进一步优化这些频道。
尽管您希望增加用户数量，但是您拥有的用户数量可能并不表示您的内容有多好。
- 如果尽管订阅者人数较少，但仍在观看视频，则可能表明您的内容不错，但不适合回头客。
- 通常，跳出率和完成率是内容成功的良好指标。
当人们在未完成视频的情况下离开您的视频时，这表示他们不感兴趣。如果大多数人都在视频中留下相同的观点，那么您将了解需要改进内容本身的地方。
完成率低的视频可能表示您的视频过长。尝试制作较短的视频，以查看对完成率的影响。将重点放在与视频营销策略目标一致的指标上，而不是查看每个指标。
YouTube广告
YouTube广告是品牌在适应平台后可以探索的一种选择。
根据PPCHero的说法，有48%的营销商正在投资YouTube广告，使其成为仅次于Facebook和Instagram的第三大最受欢迎的广告平台。您可以使用多种YouTube广告格式来吸引目标受众。
一些YouTube视频广告格式：
- 碰头广告：在视频之前，期间和之后播放的六秒钟长的不可跳过的广告。这些不能被跳过。
- 插播广告：这15个第二长的广告以可跳过和不可跳过的形式出现，并且分别在YouTube和其他Google附属视频中的视频之前，之中和之后出现。
- 标头广告：标头广告在YouTube搜索页顶部显示为无声。这些广告可能长达30秒。
- 外部广告：仅针对移动营销进行了优化，外部广告显示在与Google关联的移动网站上，而不显示在YouTube移动设备上。
- 视频发现广告：视频发现广告与横幅广告非常相似，它们会显示在YouTube主页，搜索结果页面以及相关视频的旁边。
您可以根据自己的需求制作广告，以提高品牌知名度和覆盖面。由于广告不可跳过，因此最有可能被展示但长度也只有六秒钟。如果您可以在这段时间内创建强大的消息传递，则可以覆盖目标受众。
首先，制作插播广告更有意义。您有更长的播放时间（15秒），并且可以将它们放置在各种相关视频中。如果您不熟悉该平台，最好总是测试一些选择，以便您知道该朝哪个方向前进。
总结：
在YouTube上进行视频营销可能会面临挑战，但是按照上述步骤操作，您就可以在该平台上建立追随者并提高转化率。有了这些基本知识，您就可以启动YouTube频道来营销您的品牌和产品，并使其成长为成功的营销平台。
- YouTube的受欢迎程度使其成为仅次于Google的第二受欢迎的搜索引擎。
- 对于试图将产品和服务推销给新受众的营销人员来说，YouTube必须成为优先事项。
- 从确定目标受众和目标，到创建出色的目标内容，YouTube SEO优化，要分析的指标以及更多材料，这些都可以为您的视频营销工作增值。