搜索引擎PPC（每点击付费）是搜索引擎当前首要盈利模式，也是众多企业网络营销的主要方式之一。
中外最主要PPC运营商有这么几个，
- Overture（PPC鼻祖，现已归Yahoo旗下）
- Google Adwords
- 百度
- 中文Yahoo
两三年的尝试，运营商、厂商和用户已构成成熟的搜索引擎PPC市场。
大凡尝试过PPC的企业有从中获益的喜悦，也有诸多苦恼。
喜的是，准确的目标客户点击使得我们网站有效访问量增加，网上销售量和销售线索增加，企业实在获益。
烦恼相随相伴，恶意点击为首！
点击PPC的人群大致为三类，
- 目标客户
- 竞争对手
- 与搜索引擎有某种瓜葛的小人
目标客户的点击是我们最希望的，他们的每一个点击为我们带来潜在商机。
小人呢？我们实在没有办法，我们只能尝试阻止我们的PPC广告不出现在那些”异常”的诸如Google Adsense之列站点中。
PPC最大的痛苦烦恼还是来源于竞争对手的相互中伤点击！
PPC竞争越来越激烈，价格越来越高，10元竞价的关键词比比皆是。”视频会议”、”鲜花”。。。
如果您想强出头，抢占PPC前三，您会发现点击总会莫名异常，费用奇高，绩效不成正比。
这些”异常”来自竞争对手的点击，其用意明显，就是要大大增加您的成本，击退您的竞价高位。
如果某个热门的关键词有二三十家企业公司在竞争，这种现象就会越演越烈。您能怎样？
这是代价，”异常点击”也是PPC竞争的一部分，也将纳入成本。
网下的竞争不也如此？不也存在这样那样的竞争对手的骚扰？
从您加入PPC竞争的一天开始，您必须做好充分的准备，您必须勇于面对这一切PPC烦恼！
既然烦恼不可避免，我们只能想方设法减少这些无谓的”成本”。譬如，PPC集中投放在上班工作时段、限定地域IP、随时监控异常以便及时调整价格。。。