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疫情对网红营销有怎样的影响

与去年相比,网红营销效果下降了41%,而对于大咖级的网红,其营销效果是原来的4.2倍。

社交媒体营销平台Socialbakers发布其网红营销报告,分析了过去三个月中新冠疫情大流行如何影响网红营销行业。其发现包括与品牌相关的网红赞助内容减少,大众关注度有向具有较小受众群体的网红转移倾向。数据显示,尽管疫情对经济产生巨大负面影响,但网红营销活动并没消失,并且在未来一段时间里可能会更加广泛地传播。

预算收紧,网红营销放缓

Instagram上网红发布的赞助内容数量以及与网红合作的品牌数量均较去年大幅下降。2020年4月,与品牌合作的Instagram网红数量与2019年4月相比下降了30%。这是自2019年8月以来的最低水平,这与疫情密切相关。与此同时,2020年4月与网红合作的Instagram品牌数量比2019年4月下降了37%。

与网红合作的品牌排名

拥有最多品牌的网红排名

随着小型品牌的参与,网红影响力也会下降

网红营销的有效性也急剧下降。2020年4月,网红营销的有效性与2019年4月相比下降了41%,达到了至少自2019年1月以来的最低点。很明显,这是由于大流行所致。

在网红营销非常有效的行业中,我们看到健康(4.2x),金融(3.9x),电信(3.8x)和住宿(2.7x) 。另一方面,汽车(0.6x),体育用品(0.4x)和航空(0.2x)等行业一直未能找到合作伙伴。但是,当超小型品牌与网红的人合作时,它们似乎是最大的赢家。通过与不同规模的网红合作,他们的网红营销活动取得了最大的成效。

品牌转向小网红,以进行费用较低的广告系列

随着品牌面临更严格的营销预算,他们越来越多地投资于受众较小的网红。在过去的16个月中,所有品牌合作伙伴中约有40%与小微网红建立了伙伴关系。相反,超级网红是参与品牌合作关系最少的人,即1-3%。

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