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2020年后数字广告的主要趋势

数字广告领域正在发生一些变化。越来越多的消费者习惯于在网络中为购买做决策分析,这种典型的行为如购物和查找产品推荐。另一个不可忽视的是,消费者对品牌的互动和认知程度决定了他们具体的消费态度。

关于在线广告,以下是一些有趣的统计数据:

  • 原生广告是增长最快的广告领域,在2017年至2018年之间增长了35%。// eMarketer
  • 原生广告的观看次数比传统展示广告多53%。 // ShareThrough
  • 原生广告的购买意愿提高了18%。 // 福布斯
  • 原生视频广告占视频广告支出的56%。 // IAB 2018视频广告支出研究
  • Facebook用户平均每月点击8个广告。 // Hootsuite
  • 移动广告系列的效果是在线广告的五倍。 // 移动营销人员
  • 出现在移动搜索广告结果中可使品牌知名度提高46%。 // 字串流
  • 当用户希望在线购买商品时,有64%的消费者会点击Google广告。 // Lyfe营销
  • 73%的消费者不喜欢弹出广告。 // 字串流
  • 到2021年,全球数字广告支出预计将超过3750亿美元。 // Lyfe Marketing
  • 平均而言,有46%的用户在观看视频广告后会采取行动。 // Lyfe营销
  • 特定于位置的数字广告系列的效果是不基于位置的传统横幅广告的20倍。 // Lyfe营销
  • 超过51%的智能手机用户在通过移动设备进行搜索时发现了新品牌或新产品。 // Lyfe营销

需要注意的一些主要趋势包括:

根据IAB的《 2019年视频广告支出报告》,数字视频广告支出继续攀升。营销人员报告说,数字预算同比增长了25%。大约86%的营销人员在其宣传活动中使用视频内容。

今年的趋势之一是更短的视频广告,或引人注目的广告,它们吸引了消费者的注意力。YouTube和Google都推出了6秒的触碰广告,以此为品牌提供了一种在短时间内扩展品牌影响力的创新方式。

原生广告

广告商在本地广告上投入大量资金。这些广告模仿其出现的媒体格式的外观,从而获得更大的接受度和参与度。本地广告的一些流行格式包括:

  • 推荐小部件,例如推荐的帖子,文章或资源。
  • 供稿软稿,与其他类型的内容一样显示。

流动广告

移动广告没有丝毫放缓的迹象。2018年,移动在美国数字广告市场的份额攀升至数字广告总支出的63%。超过55%的美国人口定期在移动设备上观看视频。据估计,2018年,平均每个智能手机视频查看器在其设备上观看视频的时间为44分钟。餐桌用户花费了38分钟。在2019年,移动设备预计将“取代电视成为吸引最多时间的媒体”。

  • 故事格式是移动广告的绝佳选择。尽管它们可以在台式机上使用,但其格式使其更适合在移动设备上查看。根据Facebook用户调查,这些广告似乎非常成功。53%的人表示他们根据故事进行了更多的在线购买。故事广告中已有故事广告,这些故事看起来很像平台上的其他有机内容。
  • Google最近推出了几种新的广告类型,在移动设备上展示。Google在移动设备上的搜索将包括图库广告,这些广告可以使广告客户显示多个图像以供用户浏览。用户还将开始在Google的发现Feed(内置在许多Android主屏幕中的新闻报道的Feed)中看到广告。 Google应用和Google移动首页上-尽管它们目前仅会显示在选定的位置。

数字广告行业正在持续增长和快速变化,并且仍然是企业寻找新客户并扩大其覆盖范围的最有效方法之一。

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