什么是数字营销的关键？每个人有各自的观点。我们来看看数字营销领域的专家学者、行业大咖和企业领袖们，他们是如何看待这一问题，以及这些观点形成的共识，旨在提供一个全面的视角来理解数字营销的核心要点。
SEO关键
- 高质量内容是SEO的基石，Moz的CEO Rand Fishkin在各种演讲中多次强调；
- 关键词研究、 Metadata、链接建设等依然重要，数字营销专家 Neil Patel 在其博客和视频中表达这一观点；
- 移动友好网站对SEO日益重要，谷歌前分析师 Matt Cutts 在2014年SMX西海岸大会上指出；
- 主题权威性越来越受重视，Search Engine Land创始人 Danny Sullivan 在2020年Pubcon大会上指出；
- 质量链接的重要性，Search Engine Land创始人 Danny Sullivan 在2020年Pubcon大会上指出；
- 内容为王，Rand Fishkin 一直持有并广为人知的观点；
- 语义搜索的优化必不可少，SEO顾问 Rand Fishkin 在 BrightonSEO 2018大会上指出；
- 网站体验的重要性，Moz首席科学家 Russ Jones 在2019年Moz博客中提出；
- 语音搜索优化是趋势，TopRank营销创始人 Lee Odden 在Social Media Marketing World 2020上强调；
- 白帽 SEO 技术的应用，Backlinko博主 Brian Dean 在其作品中一直倡导。
简而言之，内容、关键词、链接、移动友好、主题权威性、语义化等都被公认为SEO的关键因素。
社交媒体营销关键
- 要成为社交媒体的先驱者，Gary Vaynerchuk 在其2009年出版的《 Crush It! 》一书中强调；
- 要关注友好性和参与度，Able MEDIA CEO Dave Kerpen 在其2011年的书《Likeable Social Media》中提出；
- 利用Youtube、Facebook等社交平台进行视频和直播营销，社交媒体专家 Gary Vaynerchuk 推崇；
- 社交媒体听众的参与度决定一切，《社会化》一书作者 Mario Fara 认为；
- 定制社交内容，数字营销专家 Neil Patel 在2018年 Compatibility 博客上指出；
- 视频内容是趋势，科技分析师 Mary Meeker 在2017年Code大会上指出；
- 直播的力量，CRM专家 Brent Leary 在2020年的Social Media Today文章中提到；
- 社区建设的力量，社交媒体专家 Mario Fara 在他2021年的演讲中强调；
- 元宇宙的潜力，Mark Schaefer 在他2022年的博客上分析道；
- 用数据衡量结果，数字营销策略家 Sonia Saky 在她的TED演讲中提出；
- 合规性的重要性，社交媒体管理员 Iago Dacosta 在他的课程中倡导；
- 以内容为核心，内容营销专家 Joe Pulizzi 在他的演讲中一直强调。
品牌营销关键
- 要明确定位，营销学之父 Philip Kotler 在1967年的经典著作《营销管理》中提出了这一观点；
- 塑造品牌个性的重要性，品牌大师 David Aaker 在他1991年的畅销书《品牌资产管理》中强调；
- 内容营销的重要性，品牌战略家 Kape Fear 在2018年关于品牌故事的演讲中指出；
- 金圈理论比什么更重要，TED演讲家 Simon Sinek 在他2009年的演讲中提出；
- 员工对品牌形象的重要性，品牌专家 Martin Roll 在他的文章中一直强调；
- 要关注品牌差异化，定位之父 Al Ries 在他的畅销书中提出；
- 社交媒体对品牌认知很重要，新媒体营销专家 Duncan Johnson 认为；
- 数据分析有助品牌营销决策，营销工程师 Kohler Chakrabarti 认为；
- 视觉呈现在塑造品牌中的作用，作家 Alex Hunter 在他的演讲中分享道；
- 品牌需要不断创新，Growth Marketers 的创始人 Brian Hollis 认为。
内容营销关键
- 要创建引人注目的内容，内容营销之父 Joe Pulizzi 在他2014年的畅销书《内容营销秘密》中提出；
- 以内容建立信任，畅销书作家 Seth Godin 强调需求营销；
- 讲好品牌故事，内容营销专家 Andrew Davis 在2018年Content Marketing World上介绍了做法；
- 内容计划的重要性，数字营销大咖 Neil Patel 在他2019年的博客中分享道；
- 人性化内容的力量，Ann Handley 在她2020年的演讲中强调；
- 内容的价值导向，内容营销策略家 Jay Baer 在他的畅销书中分享了此观点；
- 利用数据创建有针对性的内容，社交媒体专家 Mario Fara 在他2021年的课程中提到；
- 内容营销需要持续优化，内容策略家 Jon Roig 认为；
- 内容营销和社群建立决定B2B成功，LinkedIn市场营销副总裁 John Challinor 认为；
- 内容要有利用价值，B2B内容营销专家 Michael Brenner 强调；
- 轶事营销的力量，创意总监 Doug Kessler 在他的演讲中分享道；
- 以客户为中心的内容营销，HubSpot CEO Brian Halligan 强调；
- 简洁有力的内容，Copypress的创始人 Rachel Miller 在她的书中分享了此技巧。
数字广告关键
- 视频广告的力量，Youtube的CEO Susan Wojcicki 在2018年文章中提到；
- 重视用户隐私的定向广告，苹果CEO Tim Cook 在2019 WWDC大会上介绍；
- 重视社交广告转化的技巧，Facebook 的 COO Sheryl Sandberg 在2020年Facebook营销峰会上分享道；
- 社交广告 ROI 测量的重要性，Twitter全球副总裁 Sachelle Babbar 在2021年营销环球博览会上强调；
- 重视人工智能应用于广告，Google广告副总裁 Thomas Mueller 在Think with Google上分享了其见解；
- 视觉广告创意的重要性，Pinterest全球创意策略师 Kevin Mealor 在2019数字营销峰会上介绍；
- 创意者经济时代的内容广告，Patreon联合创始人 Jack Conte 在2020年INBOUND大会上谈到；
- 重视内容广告的作用，营销专家 David Meerman Scott 在他的演讲中推崇道；
- 重视付费搜索广告，WordStream CEO Larry Kim 认为；
- 利用数据优化广告决策，CMO Kath Pay 在她的文章中分享了此见解。
数字营销分析关键
- 数字分析的框架，数字分析大师 Avinash Kaushik 在他2007年的畅销书《Web Analytics 2.0》中提出；
- 利用可视化进行数据报告的好处，营销数据专家 Bryan Clagett 在2014年的DM2全球大会上分享道；
- 营销漏斗分析的重要性，CRO专家 Jordan McEendrew 在他的文章中分享道；
- 人工智能和机器学习对营销分析的重要性，IBM的分析师 Colin Anderson 在2018年指出；
- 基于云的分析平台优势，营销技术总监 Adeeva Velmovske 在2020年亚马逊网络服务峰会上介绍道；
- 重视视觉呈现技巧，数据可视化专家 Geoffrey Hubley 在他的著作中分享了其分析结果；
- 社交监听是趋势，社交媒体分析师 Emma Clark 一系列报告中指出；
- 持续追踪和优化的重要性，营销分析学者 Adrien Slaine 在他的演讲中强调；
- A/B测试对优化用户体验很有价值，Optimizely的CMO Colleen Moran 认为。
综合上述数字营销的几个关键因素，我们可概括如下主流共识：
- 内容营销 – 通过优质内容吸引用户，已成为数字营销的共识之一。
- 社交媒体营销 – 通过社交平台进行营销推广也是重要手段。
- 搜索引擎优化 – 提高网站在搜索引擎中的排名，能吸引更多流量。
- 移动营销 – 针对移动终端进行营销已然必备。
- 数据分析 – 对用户数据进行分析以制定对的策略也是共识。
- 人工智能的应用 – 利用AI实现自动化和个性化也被看好。
通过对权威专家观点的梳理，我们看到，内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化以及移动营销是被广泛认同的数字营销的关键因素。同时，新的技术如人工智能、大数据、语音交互也正在成为未来数字营销的新兴领域。