发达市场的零售在消费者增长方面趋于饱和，新兴市场将成为电子商务增长的关键。
中国已成为全球最大的电子商务市场，近一半的人口热衷网上购物，但未来增长空间不大。
然而，印度、东南亚和拉丁美洲的电子商务值得期待。这些地区的电商渗透率在2-6％之间，发展潜力巨大。预计2021年，这些地区年复合增长率（CAGR）将达到31％、32％和16％。
印度是未来电子商务发展的主要领先者。在东南亚地区，印度尼西亚政府正在放宽对外资的限制，庞大的人口和其消费能力，也将有力促进电子商务的发展。由于经济稳定和中产阶层上升，墨西哥正在成为电子商务扩张的理想地区。这些市场可能为国际电商公司提供新的增长来源。