您有否准备迎接搜索引擎PPC的新世界？搜索点击付费的最新趋势将影响我们的营销工作。 无论您是代理商还是广告商，无论您使用哪种平台，理解这些趋势都至关重要。紧跟最新趋势和功能，才能将每次点击费用（PPC）发挥出最佳效力。 拥抱PPC自动化 PPC广告的一个巨大的新趋势是自动化。这包括使用机器学习和人工 […]
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B2B电子商务有助经济全球化
B2B电子商务多依赖B2B电商平台，而B2B电商的难点是如何建立买家卖家间彼此的信任。如今有了虚拟现实技术和快捷的视频会议，外加商业信誉的第三方认证等，B2B电商经商环境有了很大的改观。 根据美国国际贸易委员会的统计数据，2016年全球B2B电子商务支出达到23.9万亿美元。这是面向消费者的在线B2 […]
新的一年数字营销趋势及展望
新冠大流行、动荡的地缘政治紧张局势及经济下行给我们的商业活动带来巨大的不确定。企业为生存发展，领导者需制定正确的数字营销战略，应对这样的挑战。 更具包容性的媒体策划 过去几年里，广告业非常关注更具包容性的创意表现，如今这一工作也需扩展到媒体策划。人们不仅看到和听到喜欢的人的意见，而且在熟悉的环境中体 […]
视频营销重要性及其KPI指标
视频营销是帮助我们接触大量目标人群的一种营销方式。视频营销提升您品牌形象，原因有几条。 人们在网上花费的时间最长 有很多人在互联网上观看视频，因为视频对于所需的观众来说更具互动性和信息量。公司可使用视频轻松地接触最多的人。小视频剪辑、教育视频、广告可以提升您在市场上的形象。 视频转化率高 当人们在视 […]
移动社交数据揭示各年龄层购物行为
移动社交已成为一般网民数字活动的主要内容，基于其上的移动和社交购物也就变得顺理成章。尽管这种购物乃千禧一代的默认行为，但移动特别是社交作为购物工具，不同世代有不一样的选择偏好。 2019年4月，eMarketer 和 Bizrate Insights 民意调查发不同年龄层使用移动应用程序进行各种购物 […]
何谓数字营销之关键时刻
1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
故事背后隐藏着的人类心理逻辑
人类讲故事已有数千年的历史，甚至在发明写作之前，我们就习惯通过口头分享各类故事。在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上—通常是关于别人的故事。 进化心理学家罗宾·邓巴在她的论文“进化论中的八卦”中发现，故事与人类直接相关：社会话题（尤其是八卦）占公共场所所有人类对话的65%。 有趣的是，读者对 […]
内容营销在公司业务中重要作用
无论是中小型企业主、电商卖家还是希望进入文案领域的人，掌握创作以销售为导向的文案的基础都可以让您走上成功之路。 从本质上讲，文案只是企业工具包中的另一种营销技术。一篇写得很好的广告或营销文章可能会成就优异表现。考虑到这一点，文案可能是对广告的明智投资，也可能是对广告支出的浪费。 尽管内容营销以前被认 […]
如何解读访问行为背后的含义
通常表征访问用户的三个重要参数分别是， 人口统计学参数，如年龄、性别、收入、地域等 行为学参数，如了解、购买、评论等 心理学参数，如喜好等主观因素 毫无疑问，在电子商务活动中，访问者的行为最为可信，对我们营销及销售过程帮助最大。 访问者的行为无不透出其真实意愿。譬如， 在产品介绍页面和用户评论页面来 […]
社交媒体广告已超越平面媒体广告
Publicis Media所属媒体代理机构Zenith 判断，社交媒体广告在2019年达到840亿美元，增长20%，占全球广告支出的13%，位居第三，仅次于广告渠道、电视和付费搜索。 2019年是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年，报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和数字品牌推动 […]