想在搜索引擎上获得生意机会，获得超越竞争对手的关键词排名，网站需要做得比对手好得多，尤其在内容上。
网络竞争非常激烈，每天产生的网站与内容都在不断增长，几乎每个主题都有大量在线资源和网站。新网站很难与现有竞争对手竞争并在搜索中获得好排名。这意味着平凡的不突出的网站不可能有像样的胜出机会。
根据Google的说法，这取决于根本一条：一个网站能创建显着的附加值。
Google的约翰内斯·穆勒（Johannes Müller）指出，在竞争中脱颖而出对于取得成功至关重要。以前有位用户曾问过他：Google如何处理内容与其他网站几乎没有区别的网站。
Müller回答道：重要的是要与众不同，能与其他人区分开。这尤其适用于所谓的商品内容，即经常重复出现的内容。仅仅和其他人一样好是不够的。
一个网站如何做到比竞争对手更好？有两个方向值得参考：
- 细致分析竞争对手；
- 捕捉、理解和满足用户需求。
竞争对手的分析可以显示竞争对手的弱点和优势。从中可以得出自己可以做得更好的事情，例如内容、技术或用户体验方面（通常可以通过优化加载时间来从竞争中脱颖而出）。
从长远来看，只有那些设法在竞争中为用户带来的增值方面与众不同的人才能在搜索上取得成功。