一项针对数十亿搜索结果的研究发现，超过四分之一的Google搜索者点击了第一个自然搜索结果，平均点击率为28.5%。
Sistrix分析了超过8000万个关键字和数十亿个搜索结果，以了解用户如何与SERP互动。研究发现，平均CTR在排名第一之后急剧下降，第二和第三位置的点击率分别为15%和11%，而排名第十的点击率仅2.5%。
除此之外，众所周知的用户很少进入搜索结果的第二页。
前十个自然排名之间的点击次数存在巨大差异。这里进一步展示Google搜索结果首页中点击率的差异变化，什么状况会导致第一名的点击率在13.7%和46.9%之间波动。
Google搜索点击率
对于SEO来说，了解如何影响Google搜索结果的点击率尤为重要。毕竟，许多SEO的工作都涉及在Google首页上对内容进行排名。比排名更重要的是将流量吸引到这些页面。
第一页上每个位置所产生的流量差异很大。例如位置2的结果产生的点击次数平均比位置6的结果多3倍。排名第一的结果获得的点击率是排名第十的排名的十倍以上。Google第二页上的结果每个位置的点击率均低于1%。
研究表明，多种因素可能会影响首页上每个位置的点击率。
影响Google搜索点击率的因素
影响Google搜索结果点击率的最大因素是搜索结果布局。大多数查询会生成传统的10个蓝色链接的SERP布局，而某些查询会生成其他类型的布局。
到目前为止，所有引用的数据均指10个蓝色链接布局中的位置。以下是有关其他类型的SERP布局及其各自CTR的信息。
带有附加链接的SERP
在搜索结果中发现了附加链接，以提高点击率。排名第1并带有附加链接的结果将获得46.9%的点击率。这可能是由于搜索特定网站时Google会显示附加链接。因此，具有附加链接的SERP的最高排名获得了几乎所有点击的一半，原因如此。
精选片段
带有摘要的SERP的点击率比平均水平低5.3%个百分点。在搜索结果中显示精选代码段的网页没有任何好处。实际上，当第一个结果返回精选代码段时，排名＃2和＃3的点击率高于平均水平。
知识面板
带有知识面板的SERP也会在点击率方面受到影响，第一名仅获得16%的点击，而不是28%的点击。这些SERP的点击次数较少，因为搜索者可以在知识面板中获得所需的答案。
与平均水平相比，前两个有机位置的点击率显着下降。许多用户似乎在知识面板中找到了他们想要的信息，尤其是在他们的智能手机上，每次加载页面都需要很多时间。
Google关键词广告的搜索结果位置
当SERP顶部充满Google Ads时，所有位置的点击率均低于平均水平。但与知识面板布局相比，Google Ads布局对自然搜索结果的影响要小。与使用知识面板的SERP相比，Google Ads的点击率降低了10个百分点。
其他注意事项
这里是几种不同的SERP布局。总体而言，关键字搜索量并不是评估潜在点击次数时应考虑的唯一因素。
从分析中可以清楚地看出，关键字的SERP布局也必须包含在评估中。只有搜索量和SERP布局的组合才能产生实际数量的潜在访问者。