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如何评估内容的SEO价值

评估内容是否高质量和具有真实SEO价值的主要方法就是该内容能否足以在搜索引擎上获得关键词排名。

我们目睹了内容与SEO之间关系的持续快速增长。当消费者希望在线查找与他们问题相关信息时,搜索营销人员努力的方向是确保所提供的答案和内容与搜索者找寻的相关且可见。

创建有价值的内容是一个过程。随意地将一些单词放在一起并称其为博客文章或文章是一回事。创建对您公司具有真正的SEO价值并且也得到目标受众的好评的内容是另一回事。

增加内容数量并不一定意味着成功。增加具有洞察力的内容,提高内容质量,从而通过SEO得分提高成功率。

搜索引擎和高品质内容

内容质量更像是我们的主观话题。有些人可能将高排名和大量的流量视为质量的标志,但其他人可能会将特定类型的参与互动或采取的特定行动视为成功的标志。

您为SEO创作的任何内容,其最终目标应该始终是提供能够回答用户问题的内容。

相关、有用和权威的内容

遵守搜索引擎用户使用指南,探索SEO最佳做法。始终追寻用户的需求和意图。

在优化搜索引擎结果(技术和基础SEO)与为用户优化之间找到平衡点,是最佳营销人员的运作方式。不要只关注搜索算法,更要关注与用户相关的高质量内容,确保搜索结果符合用户意图。简单地说,用户的体验远比搜索引擎算法重要。大多数情况下,两者并不矛盾。

衡量SEO的内容价值:从排名到收入

任何使用SEO来提高其自然搜索引擎可见性和访问量的人都应该衡量其结果。内容和排名之间的衡量方式以及内容收入的衡量方式有所不同。这里旨在为您提供一个思考框架及见解,使您可以更好地衡量内容及其表现。

基本SEO指标

自然排名和可见性通常被认为是“技术”和基础的SEO指标。这可以通过查看页面上或页面外指标的组合来完成。

  • 关键字排名:您的内容在SERP上的显示方式和位置。
  • 流量:正在为您托管内容的页面带来多少流量。
  • 点击率(CTR):从搜索结果中点击到内容页面的人数百分比。
  • 反向链接:指向您的网页的入站链接的数量。

网站参与度指标

这是一个至关重要的衡量指标,显示SEO和内容如何结合。无论您认为您网站内容有多好,如果人们不阅读和理解,您都无法提高网站专业性、权威和可信赖。Google将其称为E.A.T.。

转换率

访问可能有多个来源,具体取决于您内容在何处。

  • 直接:直接来自您网站/页面上的用户。
  • 搜索:在搜索引擎上找到您的内容的人。
  • 推介:通过其他来源(例如,另一个网站或社交网站)的链接查看您内容的人。

在查看特定内容的效果时,必须查看页面级指标。

  • 内容页面的新访问者:有多少新人正在阅读您的内容。
  • 内容页面上的交互:人们如何与您的内容交互。
  • 跳出率:人们实际上是在花时间阅读您的内容或“跳出来”吗?
  • 价值和转化:有多少人根据您的内容采取行动。

社交媒体指标

除了人们与网站或页面上的内容交互的方式之外,社交媒体指标可以使您很好地了解人们对您的内容的反应。

  • 触及率:有多少潜在观众可以阅读您的内容。
  • 参与度:他们是否分享喜欢、转发分享和观众增长率。
  • 获得:网页点击率,引荐流量,社交转化。

品牌认知指标

影响内容对品牌的重要性不容轻视。但由于它很难被跟踪和直接测量,因此经常被忽略。从传统的品牌指标到在线查看品牌,这很好地表明了公司公关或品牌营销的效果。

  • 展示次数:您的内容显示了多少次-是否单击。
  • 声音份额:与竞争对手(网站或网页级别)相比,内容的表现如何。
  • 品牌与非品牌搜寻流量:搜寻品牌与没有品牌的内容的人。

收益指标

所有度量都应得出一个最终/最关键的指标-收入。实现此目标的最佳方法可能是使用上述指标(融合媒体指标)的组合,并在难以看到直接收入与内容相关的某种形式的归因建模。

  • SEO指标:排名与目标关键字,快速答案结果,入站链接。
  • 潜在客户质量:新订户,内容和目标网页的转换和价值。
  • 销售:网页价值,辅助转化,归因得分(通过归因建模)。

确保对内容进行衡量

关键字选择是撰写SEO时必不可少的要素。开始写作之前,您应该知道要针对哪些关键字进行优化。牢记这些关键字,因为您会发现自然的机会将它们包含在您的内容中。

您选择的关键字应该切实反映您的排名能力。同样,您应该寻找搜索量较高的关键字。

关键字和意图

当您使用SEO向企业网站吸引自然流量时,您需要确保所吸引的流量正确。

从数量上看,批量生产无助于实现关键的业务目标。有目的性地选择关键字的一种简单策略是考虑术语背后的意图。关键字意图可以揭示某人在买方旅程中的位置,并且您的编辑日历中应填满有助于客户在每个阶段的作品。

内容文案

尽管在您的文章中包含关键字必不可少,但它不应成为文案的重点。专注于以自然的方式撰写文章。创建内容时,考虑会引起受众共鸣的内容,而不仅仅是考虑如何结合特定的关键字。过度使用可能会导致关键字填充问题,因此请务必注意关键字的密度。

网址(或“URL”)

搜索引擎会查看您内容的URL,以大致判断帖子的内容。确保在网址中包含一个或两个关键字。

元数据

尽管搜索引擎表示您元描述不会帮助您提高排名,但是您的排名检索内容充当“宣传”,以说服搜索者点击并阅读您的内容。因此,请确保您的目标关键字自然出现在此处。另外,在使用时,请确保您的关键字包含在标题标签中。

可读性

几个因素可以影响页面的排名。一个关键因素是可读性。除了影响排名之外,拼写和语法错误还会损害您的信誉。毫无疑问,这可能对您公司的利润产生影响。

视觉吸引力和优化

图像有助于打破复杂的概念并使内容更具吸引力。虽然您至少应使用一张图像,但很大一部分内容也会在内容主体内使用多个图像,屏幕截图和示例。

可以使用文件名,替代文本,标题以及适当的标题中的关键字来优化图像。部分图像优化是减少图像文件的大小。这与页面加载时间有很大关系,页面加载时间是技术SEO的重要因素。视频内容还可以帮助您为给定的字词声明一个令人垂涎的精选片段,并可以帮助您在不同类型的搜索中进行排名。提高内容的SEO值的一种简单方法是,战略性地分享与手头主题互补的视频。

共享性

尽管尚未证实社交媒体与SEO的联系链接,但通过与目标受众达成某种程度的病毒式传播可以通过以下方式间接帮助SEO。

  • 建立链接:当人们在这些媒体上共享或发现您的内容时。
  • 搜索可见性:社交媒体网站上的某些帖子也会出现在搜索引擎结果中。
  • 流量或转化次数增加:因为更多的人正在共享内容。

结论

大量内容需要花费时间来创建,排名和完成特定的业务目标。因此,在没有目的的情况下尝试高频率地抽出内容,或者为获得成功所需的必要SEO值所需的时间和精力都不明智。

SEO是衡量内容性能的一种好方法,内容的价值可以遍及整个组织。过于关注排名可能意味着营销人员会错过内容营销的附加价值。排名只是您的内容衡量之旅朝着认可和赋予价值的起点。您在两者之间进行的测量将有所作为。

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