搜索引擎关键词分析工具能帮助我们拓展一些推荐关键词和关键词词组，有的甚至是常见问题。
如果仔细观察，你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程（buying cycle，或buying journey）归类。譬如，
- 初始的供应商排查筛选
- 供应商的优劣比较
- 技术要求是否满足
- 商业报价是否有竞争性
在潜在客户的一次次查询中获得露脸机会，建立品牌与买家的情感连结，这是个巨大的挑战。
如何制作相应的内容，满足购买周期的不同阶段的SEO？这就是搜索意图的来源。搜索意图可以分为三种不同的类型：
- 信息搜索
- 交易搜索
- 导航搜索
信息搜索可以是这样的查询：
- 如何清洁烤箱？
- 如何自然清洁烤箱？
- 冰箱冰柜尺寸
利用Google搜索结果里显示越来越多的“ 同时有人问”（PAA，people also ask），可以轻松地识别和利用这些关键字或短语。
尽管此时搜索转换的可能性很小，但这些都是你要排名的查询。这是客户购买旅程的第一站。你不能缺席。
交易搜索是指用户准备进行购买时的搜索。这些将与你网站上的类别或产品密切相关。你可能会看到类似的查询：
- 买洗衣机
- 1000元以下的最佳微波炉
- [某品牌]咖啡机
- [某产品名称]官方网店
- [某品牌]评论
导航搜索最容易理解，这些搜索揭示用户目的性非常明确（通常是知名品牌或网站），只需要一个品牌搜索字词。