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区块链有望成为制服营销欺诈的利器

精确衡量和展示影响力是营销人员面临的两个最大挑战。

现实是,营销尤其是数字广告存在大量的欺诈行为,你很难区分销售增长来自于哪部分广告营销贡献。无法确定广告系列的哪个部分在什么时间到达了哪个受众,以便微调工作并改善下一个广告系列?

区块链的出现,有望遏制营销中的欺诈行为,为数字广告提供可靠的指标,并帮助营销人员保护消费者的隐私。

借助区块链,现在可以通过可验证的、可信赖的指标近乎实时地跟踪营销活动

投放数字广告会怎样?在许多情况下,答案是未知的。组织可以衡量点击次数和展示次数,但是由于有了漫游器,点击工场和虚假网站,欺诈行为猖獗。据估计,该行业每年为此花费224亿美元,约占广告总支出的10%。

数字广告生态系统非常复杂。一切易手为欺诈,人为错误,数据泄漏,网络犯罪或简单的草率开辟了很大的空间,从而使测量不准确。

买方不确定他们是否可以信任有关广告影响力的数据,无论是付款还是微调广告系列。发布者必须花费大量的金钱和时间来尝试(而且经常失败)来管理该系统并编制体面的指标。同时,消费者可能没有得到感兴趣的广告。

区块链会使这一切变得清晰、简单和信任

区块链对业务至关重要的主要原因之一是它可以更安全地验证,存储和选择性地在多方之间共享数据,从而提升信任度。对于数字广告商而言,已经在建立基于区块链的经过认证的数字商店的注册表方面进行了许多努力。

一旦这些注册管理机构达到临界数量,区块链上的智能合约就可以针对注册管理机构自动测试印象度量的真实性。区块链可以将这些经过验证的测量结果与时间戳一起存储,并通过数字仪表板安全地共享它们,使其达到所需的广泛或选择性。然后,人工智能(AI)可以扫描异常,从而为欺诈,网络威胁或错误提供了额外的保护。

这种结合可以使营销人员更可靠地跟踪数字广告的进度和影响,并几乎实时地向客户或高级主管证明进度。如果需要,此区块链上的智能合约可以基于这些经过身份验证的度量值自动确定付款。

这不是白日梦。在小范围内,它已经在发生。例如,丰田公司推出了区块链以减少其数字广告购买中的欺诈行为,其网站访问量因此增加了21%。一些供应商现在正在提供基于区块链的解决方案,以提高透明度和打击欺诈。包括百威英博、凯洛格、金佰利、辉瑞、联合利华、麦当劳、雀巢和维珍传媒在内的公司都参加了试点。在生态系统的不同部分,NYIAX正在使用区块链为数字广告销售增加透明度和可追溯性。

这些解决方案尚无法覆盖整个广告生态系统,因此还无法使营销人员完全了解其所有广告在各地的效果。他们也没有充分利用AI的潜力来自动化检测欺诈和最大化可追溯性的大部分过程。但是我们仍处于起步阶段。

为了使该系统真正改变数字广告,它需要多家公司的支持。但是,参与进来的公司越多,就越棘手,因为每个人都必须就数据标准以及如何共享成本和收益达成共识。

然而,值得付出的努力将证明,这是值得信赖的指标。正如区块链可以减少欺诈行为并为数字广告提供可靠的指标一样,它也可以以其他方式支持数字营销。通过为消费者提供新的工具来管理自己的数字身份并对其隐私权施加更多控制,它可以帮助营销商遵守GDPR,CCPA和其他法规,同时鼓励消费者共享更多数据。

围绕区块链的潜在潜力是现代营销人员需要了解数字技术并准备领导其实施的一个原因。

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