首页 > 网络营销 > 搜索引擎营销 > 值得关注的5个关键SEO指标

值得关注的5个关键SEO指标

数字营销的一个日常重要工作是跟踪所有营销绩效表现。实际操作中,您可以测量与搜索引擎优化相关的一千种不同指标。

您很容易迷失在各种不同的数字中。忘掉那些SEO指标,集中精力确保您在这5个关键指标上的表现和改进,您的SEO会获得飞速进步。

1,自然搜索流量

您可以使用新的SEO策略来优化网站上的每个页面,但是如果没有带来任何流量,那无任何意义。

随机搜寻流量是您的SEO运作良好与否的最好指标之一。例如,通过自然搜索获得的访客数逐月提升表明,您的网站排名较高,并且显示了人们正在搜索更多相关关键字。

您可以在百度统计和Google Analytics中跟踪自然搜索流量。更改报告的时间段,以查看自然搜索流量与过去几周或几个月相比的情况。这有助于了解自然流量的来源。您可以继续构建内容并扩展策略。

您还可以通过添加自然搜索细分来更深入地了解来自自然搜索的网站访问者的行为。单击任何报告顶部的“添加细分”,然后选择“自然点击量”以仅查看来自自然搜索访问者的所选报告数据。

2,品牌与非品牌关键字流量

品牌关键字是指包含您的品牌或产品名称以及任何变体形式的查询。例如,耐克鞋、耐克跑鞋、耐克篮球鞋或耐克防滑鞋都是耐克的品牌关键字。

不引用您的品牌或公司名称的关键字称为非品牌关键字。如果您网站排名不错,您将获得品牌关键词和非品牌关键词的流量。

跟踪品牌和非品牌关键字进行自然搜索可能会很棘手,因为搜索引擎不会提供太多自然关键字数据。如果您查看关键字报告,您会发现大多数点击都属于简单标识为(未提供)的关键字存储区。这意味着所有来自自然搜索的点击都已由搜索引擎加密,以保护用户隐私。仍有一些方法可以捕获一些关键字数据,以便您可以按品牌关键字和非品牌关键字跟踪搜索流量的细分。

您可以选择时间段并导出报告,以更轻松地筛选和分隔品牌和非品牌关键字。有一些第三方工具可以简化流程,并可以节省大量筛选数据的时间。如果您的站点很大且查询数据很多,有些功能将特别有用。

一旦有了一个可以区分品牌和非品牌关键字流量的系统,就可以每月对其进行跟踪,以查看其随着时间的推移如何改善。

3,转化及转化率

随机搜索带来的流量是第一步,但是如果该流量没有转化为新客户,那对您并没有多大益处。您应该根据自然搜索流量跟踪转化率。这些自然搜索访问者中有百分之多少采取行动并成为潜在客户或完成购买?您可以为网站上的每个号召性用语设置转化目标。如果您有一个多步骤的结帐流程,则还可以查看“目标流”报告,以了解自然搜索访问者在此流程中获得了多大的收益。

转化率会受到许多不同因素的影响。搜索流量的一个重要因素是搜索者在购买周期中所处的位置。如果您的大部分流量都来自早期的研究关键字,则它们可能不会立即产生转化,但这并不意味着它没有效果。值得注意的是,自然搜索如何与其他点击量渠道结合使用,以推动整体转化。花一些时间在“多渠道路径”报告中,包括“辅助转化”和“模型比较工具”,以了解自然搜索如何帮助通常正常显示为来自其他渠道的转化。您可能还会发现,在某些情况下自然搜索归因于导航搜索带来大量潜在客户或销售的情况。

4,来自自然流量的页面停留时间

要跟踪的另一个重要指标是自然流量带来的页面停留时间。跟踪页面停留时间的几种简单方法是“页面平均停留时间”和“会话平均持续时间”报告。您可以针对所有自然搜索流量或按单个页面查看此数字。

通常,网站访问者花费更多的时间会更好,但是也有例外。例如,如果您有一个简单的登录页面可以快速完成并提交,那么实际上可以在很短的页面停留时间内获得不错的结果。某些搜索查询,例如搜索联系信息,最好是在很短的时间内访问该页面。使用您的最佳判断来确定高跳出率和短访问时间是否是一件好事。

添加更多内容,有用的链接和其他资源,以保持网站访问者的参与度。

网站应建立能够使访问者留在页面上的内容,这些内容可以满足他们的所有需求,并鼓励在离开网站之前在网站上进行更多的点击和采取更多操作。

如果内容不鼓励您的访客留下,他们会离开。这也是搜索引擎跟踪的重要指标。如果您的网站停留时间指标很低,通常意味着访问者找不到他们想要的东西。如果自然搜索的跳出率也很高,则表明您的网站与搜索查询无关。这可能会对您对这些关键字的搜索排名产生负面影响。

5,在搜索引擎中的索引页面

跟踪的一项有用指标是您的网站在搜索引擎中建立了索引的页面数。建立SEO策略,构建内容并发布页面后,您希望搜索引擎会立即开始对其进行索引。但在某些情况下,页面编制索引需要更产的时间。您可以为您的网站创建XML网站地图,告诉搜索引擎要在哪些页面建立索引。有两种主要方法可以查看对哪些页面进行了索引。

其他SEO指标

尽管以上五个指标与您应跟踪的最重要指标相关,但还有许多其他重要的SEO指标可以帮助您改善SEO结果。除了前五项指标外,还有一些其他有用的指标:

新的反向链接和引荐域

随机排名的最大因素之一是反向链接。所有SEO都包含链接策略,并尝试从高排名,高域权限的页面中获得尽可能多的反向链接。此外,如果您的网页与竞争对手具有相似的内容,那么具有更多反向链接的网页将不可避免地获得更高的排名。

要跟踪这些指标,请查看“链接>顶部链接站点”。为了进一步评估,请使用SEMrush或Agency Analytics之类的工具查看更全面的反向链接报告,包括指向您所在域的所有域以及不遵循的链接。

域权限指标

Moz创造了“ 域名授权 ” 一词,并得出1到100的分数来确定网站的授权。域权限本质上是对指向您的站点的链接的质量和数量的度量。较高的域权限通常与搜索引擎更加信任的站点相关。使用Moz链接浏览器工具,您可以查看您的DA得分以及竞争对手的DA得分。在许多第三方工具中也可以跟踪它。

结论

无论您是刚刚起步,还是SEO的老手,跟踪正确的指标对于您的SEO成功都是至关重要的。避免追逐不会产生实际业务成果的虚荣指标。同样重要的是要注意最好的衡量标准是您自己站点的性能。如果您专注于在这些关键指标上击败以前的记录,而不是追逐竞争对手或“行业平均水平”,您会发现自己始终在朝着正确的方向前进。

你可能感兴趣的文章

如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

了解行业案例,对话资深专家

captcha