短视频在现代营销中的重要性
- 视频内容直观生动，容易吸引用户注意力。根据百度数据，短视频用户平均每天花费在短视频App上的时间超过60分钟。这为品牌提供了丰富的商业价值。
- 根据QuestMobile《2021年中国短视频行业半年报》，短视频平台拥有大量用户。抖音月活跃用户达5.4亿，快手月活跃用户达4.7亿。这为品牌提供了巨大的潜在消费群体。
- 短视频中嵌入式广告形式多样，既有品牌中插广告，也有主播/网红直播带货。这为品牌提供了多种投放途径。
短视频广告对播放率的冲击
- 根据QuestMobile的数据，带广告的短视频内容平均播放率较无广告内容低了36%。
- 根据百度《商业化短视频广告效果数据报告》，广告位置也会影响播放率。广告前置会大幅降低播放率，但中插广告对播放率影响较小。
此外，针对来自全球45,000名消费者的研究发现，对少于8分钟的视频内容，如下三种广告的体验对视频用户体验具有破坏性：
- 片头广告：出现在视频之前的长于31秒的不可跳过的广告。
- 插播广告：出现在视频中间的任何时长的广告。
- 图像或文字广告：出现在正在播放的视频上方且位于视频播放器窗口中间三分之一（或覆盖20%以上的视频内容）的任何广告。
超过8分钟的视频对各种类型的片头或片中广告有一定容忍度。
为此，Google Chrome浏览器在2020年8月开始，扩展其内置广告屏蔽功能，以停止在任何国家/地区重复显示这些广告的网站上停止显示所有广告。
Google指出，这也将适用于YouTube广告：重要的是要注意，与其他带有视频内容的网站一样，YouTube.com也将接受审核，以确保其符合标准。这与以前的“更好的广告标准”类似。该标准出现，我们将在包括YouTube在内的所有广告平台上更新产品计划，并利用这项研究作为工具来指导未来的产品开发。
如何应对短视频中广告影响之策略
- 制作植入型软性价值型广告内容，提高用户观看意愿。
- 分析用户数据，精准投放，提高转化率。