SEO 已是各行业企业广泛采用的一种营销技术，而UX（用户体验）则专注于在网站上为访问用户提供好的参与体验。当今数字营销领域，人们趋向于一个广泛的共识，那就是用户体验(UX)已成为SEO的关键排名因素。
知名营销大咖关于用户体验对 SEO 影响的观点
- Google前产品经理Jeremy Huck 在 SEJ播客的《How UX Impacts SEO w/ Jeremy Huck》文中说道，搜索引擎的目标是满足搜索者。所以网站只有在提供良好的用户体验时才能获得高排名。
- SEO专家 Neil Patel 在《SEO in 2022: Here’s What Will Actually Work》文中指出，如果你想在2022年获得更好的排名，就必须关注提升用户体验。
- Rand Fishkin 在 Moz博客的《User experience is essential to solid SEO》一文中指出，用户体验是搜索引擎优化的基础要件。
- SEO专家Bruce Clay 在 Bruce Clay 博客的《SEO and UX – Why User Experience Matters to Search Ranking》文章中说道，现在，用户体验与SEO之间的关系比以往任何时候都更加紧密。
- EO大咖Rand Fishkin 在《The Intersection of UX & SEO With Rand Fishkin》文章中写道，复杂的导航、难以访问的内容、糟糕的移动端优化这些都会直接影响你的排名。
如果您用尽所有SEO技术，但仍看不到网站排名出现明显变化，那您的用户体验会是个大问题，可在您网站上找出用户体验问题则充满挑战。
什么是用户体验UX？
用户体验（UX）是用户使用您网站/应用程序时，主观上感受到的愉悦或不良体验。
UX专注于网站架构、访问路径、桌面和移动版差异，以及用户流向。简而言之，用户体验是由浏览网站设计师创建的用户界面带来的与用户交互时的难易程度决定的。
用户界面（UI）专注于任何应用程序的图形布局，它包括几个因素，例如字体和设计样式、文本输入字段、图像和动画界面。、任何视觉效果都属于UI的保护范围。
需注意的是，UI和UX是两个不同的功能。虽然UI围绕设计布局进行，但UX是用户浏览网页时在网站上的体验。
为什么用户体验在SEO中很重要？
近年来，主流搜索引擎改变排名标准。曾经的关键词多少，网站反向链接的数量，都慢慢地变得不像以前那么重要。
搜索引擎越来越以用户为中心，使用人工智能（AI）、机器学习（ML）、自然语言处理（NLP）和其他最新技术来理解、评估网页内容质量，为搜索用户提供最佳结果。
网页的专业性、权威性，以及搜索意图、页面速度、移动设备友好性、停留时间等指标，这些都是搜索排名的重要因素。所有这些都是丰富用户体验的一部分。
用户体验会造成关键词排名差异的一个因素。提供丰富的用户体验能使得访问者在您网站上停留更长的时间，这向搜索引擎发送了积极的质量信号。搜索引擎非常明白这个道理。
如何将UX实施到SEO广告系列中？
SEO和UX具有共同的最终目标，即受众参与度。如今，在设计SEO广告系列及数字营销策略时，我们须将两者考虑在内。不断发展其用户体验，并发展成有效的SEO策略，使受众获得更有意义的访问体验。
人们的同理心在正确组合关键词，优化网页方面，起着至关重要的作用。了解受众的购买意图并分析其搜索查询带来可持续的结果。
让我们了解影响SEO + UX排名的三个最关键因素。
1，了解你目标受众
我们经常听到企业强调正确的目标受众的重要性。您需要明确地提出以下要求：
- 谁是我的目标受众？
- 他们想要什么？
- 他们在寻找什么？
- 他们如何寻找信息？
- 他们访问网页时有没有采取任何行动？
这些问题反映了搜索结果是否符合搜索者意图。一旦您完全了解了受众，您离SEO的成功就不远了。
UX可以帮助受众保持粘在页面上。您的关注点始终围绕着用户满意的体验。从解决他们的颜色首选项到布局和消息，您必须构建满足客户需求的所有内容。
了解受众的另一个关键因素是用户的意图。在各种情况下，必须预先定义查询以了解用户的需求。
2，关键字研究
通过搜索了解潜在访问者登陆您网页的意图，是构成有效UX和SEO策略的另一个关键因素。关键词分析方面，百度的关键词规划师和Google关键词规划是两款广泛被使用的专业工具。
选择合适的关键字以适合您的SEO策略的最佳方法是迭代您需要排名的关键字。根据您的业务搜索相关主题以描绘并了解用户意图如何影响关键字使用。
简而言之，在设置SEO广告系列并将其与UX合并之前，关键字研究可以帮助您随着不断变化的市场趋势而发展。
3，网站架构
设计一个网站而不对搜索引擎进行优化会浪费时间，反之亦然。这两个方面协同工作，从一开始就需要仔细考虑。
该网站的体系结构是页面在您的网站上的流动方式。从SEO角度来看，良好的网站架构意味着搜索引擎可以轻松找到您网页并为其建立索引。简而言之，链接应该可以帮助搜索引擎从高权限页面顺利浏览到低权限页面。
使用H1、H2标签、标题、标语、引人注目的CTA和信息菜单标签，确定您的受众群体是否会与您的网站进行交互。请记住，您首页至目标页不应超过四次点击。
4，移动友好的响应式设计
移动端响应式设计对于用户体验和SEO都已变得非常重要。现在，超过50%的流量是由移动搜索驱动的，没有移动响应能力的网站会损害用户体验。
适合移动设备访问的网站具有优先访问权，可显示在搜索结果的上方。通过合并正确的字体系列和文本大小来提高读者的可读性是考虑改善移动体验的必要条件。拥有能够更快地加载且具有响应能力的网站可以在各种屏幕尺寸上进行显示。
小结
糟糕的SEO + UX破坏了用户体验和品牌形象。好的UX包括域名、信息内容、内部链接、优化元标记、元描述、图像alt标签、标题和页面标题，及整个用户访问体验。这些对提高排名和树立重要品牌至关重要。