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跳出率或逃离率和退出率的真实含义

搜索引擎如何计算一个网页的跳出率或逃离率(bounce rate)? 我们以Google Analytics为例,想象一下一网站上有3个用户会话。在这些会议期间,按以下顺序查看了以下页面: 会话一:A页> B页> C页>退出 会话二:页面B>页面A>页面C>退出 […]

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Google启动Site Kit插件支持WordPress

CMS工具WordPress已成为大多数网站的标配,为全球网络经营者熟知。 最近,Google为支持WordPress,在全球范围发布了其Site Kit工具包,方便WordPress用户在Site Kit中的主仪表板中调看各种Google产品数据。 具体说,用户可以在一处查看来自Google Se […]

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网站跳出率高的重要原因

奇高的高跳出率会使营销人员坐立不安。 跳出率指仅查看网站上的某一页后离开网站(或“跳出”回到搜索结果或引荐网站)的访问者的百分比。跳出率也可说成逃离率,翻译不同,一个意思。 根据RocketFuel的研究,大多数网站的跳出率在26%到70%之间。 根据收集的数据,这家机构提供了各种跳出率分级: 25 […]

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2020年后数字广告的主要趋势

数字广告领域正在发生一些变化。越来越多的消费者习惯于在网络中为购买做决策分析,这种典型的行为如购物和查找产品推荐。另一个不可忽视的是,消费者对品牌的互动和认知程度决定了他们具体的消费态度。 关于在线广告,以下是一些有趣的统计数据: 原生广告是增长最快的广告领域,在2017年至2018年之间增长了35 […]

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页面质量的几个重要因素

搜索引擎习惯在确定网页的整体质量后对其进行排名。页面质量是衡量网页在搜索引擎中的重要性的指标。页面质量评级(PQ)是页面质量的等级,表征页面达到质量的某种程度。内容的目的,作者的专业性,链接和品牌引用均在衡量页面质量时发挥作用。 影响网页整体质量的因素有许多,重要的有这么几条。 1,页面目的 创建页 […]

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数字营销的关键时刻

1980年代开始,美国的主流营销中开始流传关键时刻理念。到了2011年,Google提出了“零时真相(ZMOT,Zero Moment of Truth)”,这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首 […]

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SEO的搜索意图

搜索引擎的关键词工具为我们展现相关的一堆推荐关键词和词组,甚至是有关的问题。 如果仔细观察,你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程(buying cycle,或buying journey)归类。譬如, 初始的供应商排查筛选 供应商的优劣比较 技术要求是否满足 商业报价是否有竞争性 在潜在客户的一次 […]

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社交媒体广告首次超越平面媒体

Publicis Media公司所属的媒体代理机构Zenith 预测,社交媒体将在2019年将增长20%,达到840亿美元,占全球广告支出的13%,位居第三,仅次于广告渠道、电视和付费搜索。 2019年将是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年,今年报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和 […]

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讲故事打动人心

在过去的几年中,营销领域越来越重视讲故事。在娱乐、产品服务、品牌等方面,讲故事容易打动人心,效果惊人,它具有广泛的社会和商业意义。讲故事令人兴奋,它代表了一种脱离技术本身的发展并走向人类体验活动。 以叙事方式讲故事,引领受众进入预设的场景,激发人们的想象力,并由此产生同理心和某些价值观的认同。另外, […]

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内容营销的几个重要趋势

网络营销的未来,重点在内容,毫无疑问!营销手段多样,内容是吸引受众核心关键。内容营销从整体上看,它是一种行之有效的策略,可以为品牌带来营销奇迹。 关于内容的未来发展趋势,除了内容自身,还有这么几条值得重点关注。 1,内容的视觉表现 动态或互动式图像成为流行。内容视觉效果将在2020年变得更加有趣。一 […]

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如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

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