过去几年里，营销领域越来越注重讲故事。在娱乐、产品服务、品牌等方面，通过讲故事打动人心。讲故事的营销效果惊人，它具有广泛的社会和商业意义。 会讲故事对营销人员的重要性 说好故事对营销人员来说很重要，主要有以下几个原因： 建立情感连接：一个优秀的故事可以打动人心，和受众建立情感连接。这对于品牌营销来说 […]
营销文案研究
人工智能时代，内容创作的本质
著名 Google 搜索专家 John Mueller 在 Reddit 上写道：根据定义，如果你使用人工智能来编写你的内容，它将会被其他网站重新整理。直白地说，你用AI编写的内容也会成为其他人的素材，被不断地重新改写。 这话引起我们思考。人工智能与内容创作到底是什么样的关系？ 内容创作是人类文明进 […]
Google 能否辨别 ChatGPT 编写的内容
Google 是否知道 ChatGPT 编写内容？ Google 确实关心内容的机器生成，因为自动生成的内容违反Google网站站长指南。 Google 的 John Mueller 在 2022 年 4 月写道：“If you’re using machine learning to […]
Google 定义优质内容及应对
在搜索巨头谷歌眼里，优质内容与人们通常理解的差异巨大。Google 对内容质量的真正含义提供了更广泛的定义。 一般来说，SEO们专注于内容质量，改进EAT、内容的专业性、权威性和可信度。但谷歌的内容质量定义不仅包括 EAT，还有更多。 为什么内容质量重要 内容质量会对网站的排名产生积极和消极的影响。 […]
影响转化率因素及优化手段
转化率也称转换率，它被公认为数字营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的六个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所 […]
何谓数字营销之关键时刻
1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
故事背后隐藏着的人类心理逻辑
人类讲故事已有数千年的历史，甚至在发明写作之前，我们就习惯通过口头分享各类故事。在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上—通常是关于别人的故事。 进化心理学家罗宾·邓巴在她的论文“进化论中的八卦”中发现，故事与人类直接相关：社会话题（尤其是八卦）占公共场所所有人类对话的65%。 有趣的是，读者对 […]
F形图案阅读 vs 目光扫描路径
通常，我们会认为我们的阅读从左到右，从上到下阅读文章。早在2006年，尼尔森诺曼集团就发现了“F形”阅读模式，它指的是人们以各种模式扫描网页、电话屏幕，其中一种是字母F的形状。 在F形扫描图案中，人们的目光多集中在页面的顶部和左侧。 用户首先读取水平移动，通常跨越内容区域的上部。这个初始元素构成了F […]
网站内容优化助绩效提升
您公司网站充分展现您品牌、产品以及对客户的承诺。 制定网站内容战略不仅对您网站的整体吸引力，而且对您产品的整体吸引力也有很大影响，并对您商业上的绩效表现产生巨大影响。我们列出您可以做出的一些最重要的改进的方面。 如何改善您的网站内容 合理布局主页 网站是您与客户建立联系的平台。合理使用您网页的每个部 […]
人工智能会否取代文案写作
与广告一样，文案写作也有悠久的历史，由大卫奥格威和比尔伯纳巴等行业传奇人物推动下创造辉煌 。近来，随着自动写作工具的产生，文案遭遇危机，难道文案行将末路？ 在过去的几年里，各种品牌一直以不同的方式操弄人工智能作为其文案助手。虽然有些实践证明了AI“学习”大量信息的能力，使其在创作内容时具有独特的优势 […]