搜索引擎关键词分析工具帮助我们拓展相关的一些推荐关键词和关键词词组，甚至是有关的常见问题。 如果仔细观察，你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程（buying cycle，或buying journey）归类。譬如， 初始的供应商排查筛选 供应商的优劣比较 技术要求是否满足 商业报价是否有竞争性 在 […]
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跳出率/逃离率和退出率的真实含义
您是否知道，搜索引擎如何计算一个网页的跳出率或逃离率（bounce rate）？ 以Google Analytics为例，我们想象一下某一网站上有3个用户会话（session）。在这些会话期间，按以下顺序查看了如下页面： 会话一：A页> B页> C页>退出 会话二：页面B>页 […]
如何建立全渠道电子商务策略
我们处在网络新时代，电子商务和全渠道营销相伴相随，共同演化发展。 作为消费者，您是否有这样的体验：在实体商店里，用手机登录品牌App获取在商店兑现的优惠折扣券？这是一个比较典型的全渠道电子商务应用场景。 从营销人员的角度看，全渠道营销可以为我们提供高效率的数字化营销手段。在广告活动中，使用三个以上的 […]
由疫情对美国房产冲击想到的
联合国经济和社会事务部不久前发布的最新研究称，因新冠疫情影响，今年全球经济收缩幅度可能接近0.9%。经济受到影响的严重程度在很大程度上取决于主要经济体对疫情的控制程度，即限制人员流动和经济活动的持续时间，以及这些经济体针对此次危机所采取的财政应对措施的实际体量和效果。 显然，作为全球超级强国的美国在 […]
哪些因素决定一个页面质量
搜索引擎总是在确定网页的整体质量后才对其进行排名。页面质量是搜索引擎排名中的一个极为重要的指标。 页面质量评级（PQ）是页面质量的等级，表征页面达到质量的某种程度。内容的目的、作者的专业性、链接和品牌引用均在衡量页面质量时发挥作用。 影响网页整体质量的因素有许多，重要因素有这么几条。 1，页面目的 […]
2020年后数字广告呈现怎样的趋势
在数字广告领域，我们察觉到正在发生一些变化。越来越多的消费者习惯于在网络购买前做决策分析，这种常见行为如购物、查找产品推荐。另一个不可忽视的变化是，消费者对品牌的互动和认知程度决定了他们的消费态度。 关于在线广告，以下是一些有趣的统计数据： 原生广告是增长最快的广告领域，在2017年至2018年之间 […]
什么原因导致网站跳出率高
您是否有同感，奇高的网站高跳出率会令营销人员坐立不安。 跳出率指仅查看网站上某一页后离开网站（或“跳出”回到搜索结果或引荐网站）的访问者的百分比。跳出率另一种说法是逃离率，翻译不同，一个意思。 根据RocketFuel的研究，大多数网站的跳出率在26%到70%之间。 根据收集的数据，这家机构提供了各 […]
影响转化率的6大重要因素
转化率也称转换率，是营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了我们的成果转化效率。 转化率受何因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的6个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 1，测试价值主张 您的品牌卖什么？什么使它与众不同？潜在客户为 […]
16行业落地页转换率揭示行业KPI基准
高转化率的目标网页是在线业务获得成功的坚实基础。各行业平均目标网页转化率为2.35%。排名靠前的转化率达到5.31%或更高。 根据最新的Unbounce研究，跨行业的企业网站目标网页的转化率中位数刚超过3%。该报告基于对16个行业客户的34,000个网站落地页面（着陆页面/登陆页面）的超过1.86亿 […]