为什么我们对“讲故事”的理解大多是错的？ “品牌故事”已经成为一个被过度使用的营销术语。几乎每家公司都声称自己在“讲故事”，但绝大多数的故事都枯燥乏味，信息在传递的瞬间就被遗忘。原因很简单：他们仍在用错误的方式讲述故事。 如果那些最成功的品牌故事，其核心秘诀恰恰与我们所学的营销常识背道而驰呢？本文将 […]
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讲故事
品牌故事构思与营销策略指南
1.0 故事的力量：为何品牌叙事是您最宝贵的资产 在当今信息过载的市场环境中，消费者每天都会接触到数不清的广告，但绝大多数都转瞬即忘。品牌故事，作为一种超越传统广告的沟通方式，已成为连接消费者、塑造品牌认知的核心工具。它并非简单地为产品编造一个动人的情节，而是通过叙事为品牌附加“心理价值”，从而深刻 […]
如何讲故事乃未来营销关键
技术进步在不断地推动我们的工作方式。在营销和广告领域要求跨不同学科的技能尤甚。 “ 数据是新石油 ” 这一短语准确地抓住了当今数字营销者的世界。就像石油一样，我们必须将数据精炼成见识以创造价值。利用数据创造价值的工具和技能对当今的业务成功比以往任何时候都更为重要。 利用数据讲故事的营销人员有才能从广 […]
会讲故事已成营销人必备技能
过去几年里，营销领域越来越注重讲故事。在娱乐、产品服务、品牌等方面，通过讲故事打动人心。讲故事的营销效果惊人，它具有广泛的社会和商业意义。 会讲故事对营销人员的重要性 说好故事对营销人员来说很重要，主要有以下几个原因： 建立情感连接：一个优秀的故事可以打动人心，和受众建立情感连接。这对于品牌营销来说 […]
故事背后隐藏着的人类心理逻辑
人类讲故事已有数千年的历史，甚至在发明写作之前，我们就习惯通过口头分享各类故事。在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上—通常是关于别人的故事。 进化心理学家罗宾·邓巴在她的论文“进化论中的八卦”中发现，故事与人类直接相关：社会话题（尤其是八卦）占公共场所所有人类对话的65%。 有趣的是，读者对 […]