视频营销在数字营销中扮演着越来越重要的角色。
- 视频内容更令人信服和引人入胜。根据Wyzowl的报告，90%的消费者表示视频能帮助他们做出购买决定。与文字或图片相比，视频能更生动地展示产品和服务。
- 视频营销能显著提高转化率。根据Instapage的调查，包含视频的产品页面能将浏览转化为购买的可能性提高80%以上。
- 消费者更偏向视频内容。SurveyMonkey的报告显示，75%的受访者表示他们偏向点击视频内容而不是文字内容。
- 视频是线上最常用的营销方式之一。根据HubSpot在2021年的报告，64%的营销人员将视频列为他们使用最多的在线内容格式。
- 视频营销投资回报高。Wyzowl的研究结果表明，每投入1美元的视频营销能带来约40美元的投资回报。这远高于大多数其他营销方式。
整体而言，随着视频平台和流媒体的兴起，视频正在成为数字营销中一个必不可少且值得投资的组成部分。它能有效吸引客户关注、提高转化率并产生高投资回报。
具体细节方面，谷歌收益中 YouTube市场份额仍然最小但成长最快。
- 该季度Google搜索和其他广告收入为272亿美元，同比增长17%；
- YouTube在第四季度产生了47亿美元的广告收入，增长了31%；
- 网络广告收入为60亿美元，增长8%。
在过去十年中，几乎所有的趋势预测中都出现了视频营销。视频营销越来越成为我们不可或缺的在线营销的重要手段。
- 据Wyzowl称，有70%的消费者说他们分享了品牌的视频。
- 据Invodo称，有52%的消费者表示观看产品视频使他们对在线购买决策更有信心。
根据ReelSEO的统计，有96%的B2B组织在营销活动中以某种方式使用视频，其中73%的组织报告其ROI取得了积极成果。
根据HubSpot的研究，企业平均每月发布18个视频。这一数据突出了视频的不断增长的需求及视频对营销的巨大价值。显而易见的是视频正在融入您数字营销策略中。
营销人员越来越多地以各种方式使用视频来宣传企业品牌，推广产品和服务，并与现有客户建立持久的关系。视频营销的好处越来越被企业认知和重视。
视频可以改善SEO
HubSpot的研究显示，65%的受访企业高管表示，他们在查看了品牌视频后访问营销商的网站。这表明高质量的视频内容可以提高观众的参与度，激发消费者的兴趣，从而为您的网站带来流量。这一点至关重要，因为流量和点击率是Google的主要排名因素。您网站的视频获得的流量和点击次数越多，您的网站在搜索引擎结果页（SERP）中的排名就越高。
随着Google在机器学习方面越来越好，搜索引擎现在可以识别视频中的数千个图像元素。Google的视频智能API可以在视频中对相关关键字进行编目，这可以为您带来巨大的搜索引擎优化优势。随着Google的算法越来越多地将搜索结果中包含视频内容的网页排在首位，企业采用视频作为其数字营销策略的一部分尤为重要。
对于视频SEO，需注意的几点：
- 保持视频简短。两分钟以下的视频获得最多参与。一个四分钟的视频仍然可以正常运行，但任何更长的时间都可能会失去你重要的收视率。
- 转录您的视频脚本。当您在视频中转录声音中的文字时，Google漫游器可以更准确地抓取您的内容。这使得您的网站更有可能出现在各种互联网搜索中。
- 优化视频。添加相关标题，子文本，说明和元标记还可以帮助搜索引擎机器人有效地抓取您的视频。
- 创建高质量的缩略图。创建引人注目的缩略图可以吸引搜索者的注意力，从而提高您的点击率。
视频使用户停留的时间更长
根据TJ McCue 在福布斯发表的一篇文章中公布的数据，普通用户在拥有视频的网站上花费的时间比其他任何类型的内容多88%。这意味着通过向网页添加视频，可以增加访问者在您网站上停留的时间。
一个原因可能是大多数人发现观看视频比阅读文本更有趣。另一个原因可能是人们倾向于在视频中更好地保留信息。制作产品视频，操作方法和演示不仅可以增加您吸引目标受众的机会，还可以为潜在客户提供价值和更高的保留率。
视频更吸引人
视频比文字更能吸引观众的注意力。视频结合了听觉和视觉感受，更容易引起我们的注意。
人类是高度视觉的生物。事实上，根据明尼苏达大学的管理信息系统研究中心的研究，人们处理视觉效果的速度比处理文本的速度快6万倍。此外，大脑中的大部分信息都是视觉的，这意味着观众将更好地保留通过视频发送的消息。正因为如此，普通观众在观看时会记住95% 的信息。
视频带来更多转换
根据 2016年16大视频营销统计报告，在目标网页上添加视频可以将转化次数提高80%以上，因为视频提供有关您的产品或服务的更详细说明。随着观众变得更加投入，他们更有可能保留这些信息。在观看视频后，他们还倾向于更多地信任品牌，而信任最终会导致转换。
视频更具可分享性
根据Wordstream的数据，社交视频的文字和图像内容总和增加了1200%。根据销售和市场营销解决方案，在像LinkedIn这样的平台上，视频的共享频率是LinkedIn Feed中其他类型内容格式的20倍。
为什么视频如此可分享？因为视频不仅具有娱乐性，而且带有更丰富的实用价值。
视频与消费者建立更牢固的情感联系
视频为您提供音频和视觉元素，以唤起观众的情感。美妙的音乐，面部表情和动人的对话都可以立即发挥作用。为什么与消费者建立情感联系很重要？因为人们记住品牌使他们感受到的东西。激发情感使您的品牌牢记在消费者的心中–当他们想购买产品时，他们会回想起您的存在。