关于视觉识别在营销中的重要性,营销专家在各种著作中有相关的观点。
- 营销专家 Seth Godin在其《紫牛效应》等著作中提到,视觉识别对于品牌建设至关重要。他强调了独特、引人注目的视觉元素对于在市场中脱颖而出的重要性。
- 品牌管理领域的专家 David Aaker 在其著作《品牌领导力》中探讨了视觉元素在品牌传达中的关键作用。他强调了品牌标识、标志和其他视觉要素对于品牌认知和忠诚度的影响。
- 品牌策略专家 Marty Neumeier 在其《设计思维》等著作中提到,视觉元素是品牌交流的核心。他认为,通过设计和视觉传达,企业可以在市场中建立独特的品牌身份。
在优化网站以获得自然排名点击时,您有否考虑创建视觉识别并调整您内容策略?
- 视觉识别代表您品牌的所有图形元素,其独一无二且易于识别;
- 当跨多个渠道一致地建立视觉识别时,它会建立品牌知名度和提高转化率;
- 视觉品牌元素经常出现在品牌的搜索结果中,促使用户能记住品牌;
- 商业和信息查询通常也包含视觉结果,因此如果您始终如一地为视觉资产打造品牌形象,这可以强化品牌形象;
- 想在自然排名中建立强大的视觉识别,需创建大量原始图像,在您的网站上使用并在多个渠道上交叉发布。
什么是视觉识别?
视觉识别代表和区分品牌的图形元素的集合,它可以是一个标志、一个小元素、一个调色板、一种独特的字体或是所有这些视觉品牌元素的任意组合,使品牌增加可识别性。
创建一个可识别的视觉标识曾经是有钱的大品牌的特权。现在有了社交媒体、视频等数字渠道,视觉识别是每个品牌都可以而且应该拥有的东西,帮助老客户认出您并成为您的回头客。
创建一致且有凝聚力的视觉标识是跨渠道营销的关键。人们从一个渠道到另一个渠道,到处看到您的品牌,最终将开始认出您,更多的信任和参与度随之而来。
视觉识别如何反映在自然排名搜索中?
从历史上看,谷歌一直喜欢品牌,因为它们易于理解和映射在一起。几年前,谷歌也开始在排名中以视觉方式展示品牌。如今品牌实际上可以通过自然排名搜索结果建立知名度。
如何创建一致的视觉标识
在线建立视觉识别的关键是一致性。策略地定期使用社交媒体来宣传品牌良好的视觉信息,不断提醒您的目标受众您的品牌。人们需要5-7次印象才能记住您的品牌。这意味着在您开始看起来很熟悉之前,至少要向同一个人传达您的视觉信息 5 次。
跨多个渠道重复使用相同的图像
合适的应用程序使创建可跨多个社交媒体渠道使用的有效视觉资产变得容易。您可以使用它对现有图像应用高级效果或轻微修饰,或使用内置的文本到图像 AI 引擎来描述您想要看到的任何视觉效果,然后依此编辑。
一旦你创建了你的概念,你就可以轻松地将它应用于多个社交媒体渠道,甚至可以将它制作成动画,这进一步扩展了你的可能性,允许你将它用作短片和故事素材。
尽你所能想象
您需要您的品牌自有资产对各种品牌驱动和通用查询进行排名,以建立可识别性。确保为您创建的每个资产坚持品牌驱动的调色板,使用您的徽标元素,并在您的视频中添加水印。考虑但不限于以下一些想法:
- 为您发布的每篇文章创建原始图像,然后在分享您的链接时在社交媒体上重复使用这些图像;
- 使用图像优化策略确保您的图像在自然排名搜索结果中排名,有 SEO 插件可以简化此步骤;
- 在您的着陆页上嵌入视频以在自然排名中生成视频丰富的片段;
- 创建信息图表以可视化操作指南或使步骤更易于遵循。有很多数据可视化插件可以使这更容易;
- 使用插图:品牌插图系统是一组具有凝聚力和风格的图像,可以形象化品牌的承诺使用重定向;
- 重新定位是吸引已经熟悉您的视觉形象的人的好方法,因此他们会对您的广告做出更好的反应。
简要结论
建立一个可识别的视觉形象需要时间和精力,但这是非常值得的,因为一个可识别的品牌带来更高的转化率和更多的销售。在规划您的内容和视觉营销策略时,请牢记您的视觉形象,您就成功了一半。