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网站SEO中的URL优化问题

SEO行业的初学者可能听说过网站URL分类法。这些东西的了解和掌握对可扩展的SEO计划至关重要。

这里我们将介绍:

  • 什么是网站/ URL分类法
  • URL分类法如何影响网站架构
  • Google如何使用网址分类法
  • 如何优化URL分类

什么是网站分类法?

网站分类法,通常称为URL分类法,是指页面如何构造为内容。这取决于您如何在URL中设置子文件夹。

在深入研究URL分类法之前,了解URL的结构很重要。在下面的示例URL中,查看最后两部分(子文件夹和子插件)。

每当您创建新页面时,该页面的名称都是“ slug”。每当您分配父页面时,新页面都将成为子页面,并将父页面作为URL中的子文件夹。

在创建网站的不同部分时,在URL中反映这些部分的名称很重要。请注意,在此示例中,URL所属的网站部分是“服务”。因此,该类别中的其他页面可能是:

  • https://www.examplehealth.com/services/therapy
  • https://www.examplehealth.com/services/group-therapy
  • https://www.examplehealth.com/services/tms

URL分类法如何影响网站架构

URL分类法在您网站的体系结构中起着至关重要的作用。创建遵循可伸缩结构的干净URL,可以使您拥有更可爬网的网站体系结构。

查看以下示例:在此网站上,他们有很好的URL分类标准和错误的URL分类标准。它采用网站上的所有URL,并根据其URL分类对它们进行组织。这是可视化您的网站架构的好方法。

什么是不良网址分类法?

在上面的示例中,网站使用的是WordPress,并具有其博客URL来将发布的日期插入其URL分类法中。这就是创建那些长长的节点链的原因。这些热门垃圾博客URL的示例包括:

  • https://www.examplehealth.com/2020/04/03/blog-about-stuff
  • https://www.examplehealth.com/2020/03/17/blog-about-things
  • https://www.examplehealth.com/2019/11/29/blog-about-hot-garbage

这不是理想的URL分类,因为它不会将博客文章分组在网站的一个部分下。这就像去杂货店寻找产品,在烘烤/香料过道中找到橙子,在清洁区中找到西葫芦,在屠夫柜台后面找到无头甘蓝。

什么是优化的URL分类?

在上面的部分中,我们可以看到两个干净的内容孤岛。该站点是行为健康站点,因此这些部分是:

  • 精神卫生服务的类型
  • 他们治疗的心理健康状况

这很干净,因为URL明确定义为属于同一主题,并且彼此之间有明确的关系。优化URL的一些示例包括:

  • https://www.examplehealth.com/services/individual-therapy
  • https://www.examplehealth.com/services/group-therapy
  • https://www.examplehealth.com/services/cognitive-behavioral-therapy
  • https://www.examplehealth.com/conditions/depression
  • https://www.examplehealth.com/conditions/adhd
  • https://www.examplehealth.com/conditions/anxiety

请注意,以上所有示例URL如何共享使用同一父页面的共同主题。

Google如何使用网址分类法

拥有清晰的网址分类法可以通过多种方式帮助Google。它不仅仅具有漂亮的站点可视化。

筒仓中内容的关系:将我们所有相关页面分组到有组织的筒仓中,可以为您的网站奠定更好的基础。Google能够理解,如果您的页面全部分组在一起,则它们必须以某种方式关联。

让我们回到我们之前的示例健康站点。下面的两个内容孤岛表示医疗保健网站的服务和条件页面。

Google能够理解,条件内容孤岛中的所有页面都与通用主题相关,因为它们讨论了健康条件。服务页面也是如此。拥有结构良好的网址分类法有助于向Google发送更准确的信号,以便他们了解这种关系。

跨内容孤岛的内部链接

内部链接是讨论网站分类法时的强大工具。让我们暂时忘记PageRank,只谈论主题相关性。从我们的服务页面到条件页面的链接发送确实可以帮助用户和搜索引擎发现主题之间的关系。

这是一个过于简化的示例:我的服务页面之一谈论认知行为疗法。我可能会在该页面的一部分上讨论可以通过认知行为疗法治疗的不同心理健康状况。

这是自然的内部链接机会,对用户和搜索引擎都非常有用。可以将相同的原理应用于谈论抑郁的条件页面之一。我可以在该页面上专门讨论抑郁症的不同治疗方案。具有这种自然的内部链接可以帮助搜索引擎更好地理解不同内容之间的相互关系。关键是要使用正文副本中的内部链接及其周围的支持文字来提供上下文相关性。

如何优化URL分类

在寻求优化URL分类时,您需要牢记以下三个原则:

  • 它可扩展吗?
  • 用户和搜索引擎都容易遵循吗?
  • 它解决了营销漏斗吗?

创建可扩展的URL结构:在创建URL分类法时,我们希望确保轻松添加新页面,使其轻松符合该分类法的范围。例如,如果您要为一家拥有多个地点的公司管理一个网站,则在结构URL时要非常小心。

创建过于复杂的URL很容易失控。许多人陷入试图使位置页面过于井井有条的陷阱。我知道“过度组织”听起来是违反直觉的,所以让我举几个例子。

不可缩放的位置页面网址示例:假设您的组织的位置涵盖多个州,该州内的多个城市以及这些城市内的多个邮政编码。您将如何设置网址?

一些选项包括:

  • 区域分组:
    https://www.examplehealth.com/locations/north-dallas-office
    https://www.examplehealth.com/locations/south-dallas-office
  • 地域+区域分组:
    https://www.examplehealth.com/locations/texas/north-dallas-office
    https://www.examplehealth.com/locations/texas/south-dallas-office
  • 地域+城市分组:
    https://www.examplehealth.com/locations/texas/dallas/north-dallas-office
    https://www.examplehealth.com/locations/texas/dallas/south-dallas-office
  • 邮政编码分组:
    https://www.examplehealth.com/locations/75001/north-dallas-office
  • 地域+邮政编码+区域分组:
    https://www.examplehealth.com/locations/texas/75001/north-dallas-office

如您所见,有几个选项,URL很快就会变长。事实是,这里没有正确的答案。但是,我们不建议使用任何邮政编码方法,因为它对用户没有帮助。这里的关键是尽早决定如何计划扩展组织。

  • 您是否预见了各个城市和州的增长?
  • 您能否摆脱更简单的基于状态的目录,还是需要城市级别?

您需要做对用户来说最有意义的事情,并确保您的URL分类法能够反映出这一点。

您的网站分类法对用户来说容易吗?

拥有一个干净的URL分类对于用户也很重要。您希望用户轻松地发现您网站上的内容,对吗?

使用上面的示例,如果用户正在寻找他们附近的位置,则通过您的网站进行搜索的体验应该很简单。您的网址应反映之前页面的痕迹路径。您不希望用户认为您的网站体验是一堆热垃圾。

您的网站分类法是否针对营销渠道?

您的URL分类应与网站页面和内容的结构保持同步。建立网站时要事先计划,看看您的网页是否针对营销渠道的不同部分,这一点很重要。

  • 热门渠道:意识
  • 中漏斗:注意事项
  • 底部渠道:采取行动

您的网站是否有不同的内容部分来应对决策过程的不同阶段?这些部分是否包含更多内容的小节?您的网址分类法是否反映了这些页面的面包屑结构?

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