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利用Google Discover与用户建立联系

Google Discover(之前为Google Feed)是Google创建的个性化内容Feed,可主动向用户提供相关内容。传统搜索需要用户输入查询,而Google Discover会预测用户的行为以显示新的有趣内容。发现适用于所有移动浏览器(登录Google帐户)上的Google App,Android设备和Google.com上的移动用户。

除了提供最新消息外,Google Discover旨在使“比以往任何时候都更容易探索您的兴趣”,并且是将搜索重点从即时信息转变为理解更复杂的用户旅程的一项较大举措之一。

Google拥有对信息的无限访问权,因此它正在尝试过滤并突出显示正在漂移的Internet用户的内容。

Google Discover是如何工作的?

根据产品公告,使用两种主要机制来确定Google Discover中显示的内容:

  • 使用Google News AI / ML带来有关最新新闻的多种观点。
  • 使用知识图中的主题层来了解用户兴趣以及它们随着时间的推移如何发展。

用户兴趣

虽然Google认为这是“无查询搜索”中的最新创新,但对单个用户的理解取代了对单个查询的理解。因此,用户成为Discover中的中心焦点。

Google发现会根据用户的以下信息自动显示个性化内容:

  • 搜索历史记录。
  • 浏览器历史记录。
  • 应用活动。
  • 位置(取决于您的Google帐户设置和隐私设置)。

Google Discover使用您的信息来识别和显示Google认为与您相关的主题,称为“兴趣”。

有趣的是,为了更深入地了解Google Discover的兴趣,研究人员查看了700多个Google Discover的兴趣。尽管与所有潜在利益相比,这是一个非常小的样本量,但有一些值得注意的发现。

  • 与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍:虽然我的Discover提要主要关注前学士彼得·韦伯的约会对象,但我想其他的提要都充满了最新的体育动态。
  • 主要关注兴趣爱好和活动:无论您是怎么消遣,无论是烘烤还是养蜂,您都可能会在自己喜欢的下班后活动中看到内容。
  • 品牌也有很强的影响力:几乎每个提交的内容都包括特定的品牌或本地企业。虽然Discover旨在向用户建议新内容,但它仍然会记住您的去商店和餐馆。
  • SEO有其自己的类别:我们非常喜欢SEO,因此拥有自己的类别。

以下是按类别(即财务、教育等)和实体类型(即品牌、产品、人员等)组织的所有提交的用户兴趣的可视化视图。

用户输入:用户还可以通过关注或取消关注主题,选择“显示更多”或“显示更少”,以及选择不查看某些发布者的内容,来提供直接反馈,以进一步自定义其供稿。有时,Google会直接提示用户提供反馈。

Google不是发现新闻吗?

Google Discover的目标之一是提供新鲜内容,并在Discover feed中滚动,这主要是新闻。但是,当其他行业的客户开始在Google Search Console(GSC)中发现“发现流量”时,就该进行核查了。

分析了12个月来自62个域的超过11,000个URL的Google Discover流量。在这11,000个URL中:

  • 46%来自新闻网站。
  • 44%来自电子商务网站。
  • 7%来自娱乐场所。
  • 2%来自旅游网站。

其余1%来自其他行业,包括:

  • B2B
  • 汽车
  • 教育
  • 金融
  • 健康

研究发现

1,新闻网站获得了99%的点击

虽然新闻占所分析URL的不到一半(46%),但新闻获得了99%的“发现”点击,并且每页获得的点击次数明显增加。

在分析中,一个新闻领域的总网络流量中有30%来自Discover,而其他发布商则报告称Google Discover 在过去几个月中带来的流量超过了自然搜索。新闻内容可能会显示给较大的受众,而其他行业的新闻则根据特定的兴趣针对较小的受众。

Google在Google Discover的公告中强调了这一想法,并指出:“新闻方面,我们认为每个人都可以访问相同的信息非常重要。”

要点: Google Discover是新闻发布者的主要流量驱动因素,可用于吸引广泛的受众。

2,博客文章在所有其他行业中都很普遍

对于非新闻网站,其余1%的点击次数(过去12个月中仍超过100万次)分散在不同类型的内容上。跨行业最普遍的内容类型是博客文章。

Google Discover中显示的博客主题与特定的兴趣/爱好(例如远足,化妆和营养)高度相关。

另外:

  • 电子商务网站上49%的点击都进入了产品页面,其中包括产品类别和产品详细信息页面。
  • 在以视频为主要内容的页面(即,演员访谈,电影预告片)上,娱乐看到的点击次数百分比最高(16%)。
  • 特价商品(大多数是价格或时间有限的旅行或酒店交易)占旅行网站点击次数的最大百分比(53%)。
  • 要点:非新闻内容主要以兴趣为重点,并且可能会向较小的目标受众显示。

3,发现内容的保质期通常很短

与Discover致力于提供新鲜内容的关注相一致,此研究中的大多数URL仅收到3-4天的流量,其中大部分流量在发布后1-2天发生。

但一些更成熟的常绿内容能够推动长期流量。

这是Google Discover提供常绿内容以满足新的或不断发展的用户兴趣的结果。更成熟,常绿的内容的情况下,我在2-3天前搜索了类似的主题。

Discover中的大多数页面的保质期较短,大约为3-4天,但是常绿的内容可以推动长期的访问量。

4,用户反应良好,发现内容

关于Google Discover的第一件事情是点击率(CTR)高,在所有被分析的页面中均为11%。不包括新闻网站(占大多数数据),平均点击率是6%。

在相同的62个域中,传统搜索的点击率是4%。不幸的是,这些数字无法直接比较,因为点击率是根据点击次数÷展示次数=点击率来计算的,而Discover的展示方式与传统搜索的衡量方式不同。

就是这样:

  • 当用户打开包含URL的搜索结果页面时(即使结果未滚动到视图中),也会记录URL的搜索印象。
  • 仅当将“发现”卡滚动到视图中时,才记录发现印象。

要点:与传统搜索相比,Google Discover中的页面点击率更高;但是,这可能是由于衡量展示方式的差异而不是用户行为的差异造成的。

如何在Google Discover上与用户联系

在传统搜索中,查询充当用户需求和相关内容之间的连接点(即,用户饿了,搜索[我附近的食物],Google显示本地餐馆)。Google Discover在实现用户需求之前就显示内容,“这取决于文章内容与用户兴趣之间的匹配强度”。

没有关键字研究和查询报告,传统的内容创建过程将受到限制-但是仍然存在增加出现在Discover中的机会的方法。

移动友好

Google Discover仅可在移动设备上访问,因此这一点很明显。但是,通过检查Google Search Console的移动可用性报告并确保没有错误来覆盖您的基地始终是一件好事。

围绕实体关注内容

兴趣是可以唯一标识的实体,对象或概念。从一般爱好到细分类兴趣,再到特定品牌和企业,它们可以是任何东西。

使用Marketer’s Center的Entity Explorer,您可以查看实体之间的关系,并查看哪些实体与您的品牌,您的行业,产品等相关联。

确定哪些实体可以充当您的品牌和用户之间的连接点。

创建与观众相关,有用和有趣的内容

您不再受搜索量的束缚,拥抱这种新发现的自由。一旦确定了连接点,请进行具体说明并深入了解。基于兴趣的内容是个性化的,因此编写的内容将引起您最热情的用户的共鸣。一种方法是识别主题之间的交叉点和关系(例如,“宾夕法尼亚州附近的最佳滑雪胜地”,“冬季跑步技巧”)。

如果您可以将内容绑定到当前事件,则可获得加分。例如,REI的这篇博客文章关注户外休闲,这与REI的产品及其受众的兴趣紧密相关。

它在“社会距离”的兴趣达到顶峰之前就已出版。

包括高质量图像

除了创建您的用户会发现有趣的内容外,在Discover上增强内容的最佳方法是使用至少1200像素宽的大型高质量图像。根据Google的数据,具有大图像的Discover卡的点击率提高了5%。

有关在Discover中优化图像的更多方法,请查看Brodie Clark的案例研究“ Google Discover:图像可能值得1000次点击”。

回顾视频策略

影片在Google Discover中占有重要地位,这与Google 将焦点从文本转移到更直观的查找信息方式相吻合。尽管视频仅占该分析内容的17%,但这不包括YouTube的数据,YouTube托管了大部分显示在Google Discover中的视频。

这可能很难衡量,但是创建引人入胜的视频并优化您的YouTube频道可以帮助您增加品牌在Google Discover和传统搜索中的知名度,因为19%的桌面搜索结果包括视频轮播,而其中92%的视频来自YouTube。

小结

  • Google Discover是个性化的内容供稿,能够了解用户的兴趣及其随时间的变化。
  • 新闻网站从Google Discover获得的点击次数最多,但不仅仅是新闻-所有行业都可以利用Google Discover与用户建立联系。
  • 新鲜的内容更有可能出现在“发现”中,但是一些常绿的内容可以推动长期的访问量。
  • 要在Google Discover中取得成功,内容创建者应:
    – 确保页面适合移动设备。
    – 将内容重点放在对他们的品牌和目标受众有意义的实体上。
    – 创建对他们最热情的用户而言有趣,相关且有用的内容。
    – 包括有意义的视觉内容(即高质量的图像和视频)。
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